Έχουν πραγματικά σημασία τα πρόσωπα στις μικρογραφίες του YouTube; Τα δεδομένα λένε ότι είναι περίπλοκο

Σύμφωνα με ρεπορτάζ του Search Engine Journal, η πραγματική απάντηση δεν είναι «να δείχνεις πάντα το πρόσωπό σου» ή «ποτέ να μην δείχνεις το πρόσωπό σου». Εξαρτάται από το τι δημοσιεύετε, ποιους στοχεύετε και πώς το YouTube μετρά την επιτυχία.

Από πού προέρχεται η συμβουλή «Αφαιρέστε το πρόσωπό σας».

Η συζήτηση ξεκίνησε αφού το vidIQ πρότεινε ότι εκτός εάν ένας δημιουργός είναι ήδη γνωστός, οι θεατές τείνουν να κάνουν κλικ για ιδέες και όχι για προσωπικότητες. Από αυτή την άποψη, η αφαίρεση προσώπων από τις μικρογραφίες θα μπορούσε να αυξήσει την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων.

Το πρόβλημα είναι ότι συμβουλές όπως αυτή συχνά μετατρέπονται σε σκληρό κανόνα μόλις φύγουν από το αρχικό τους πλαίσιο. Αυτό ώθησε τον Nate Curtiss, Επικεφαλής Περιεχομένου στο 1of10 Media, να αντιδράσει.

Ο Curtiss υποστήριξε ότι ο ισχυρισμός ήταν πολύ απόλυτος και επεσήμανε ένα πολύ μεγαλύτερο σύνολο δεδομένων που λέει μια πιο λεπτή ιστορία.

Τι δείχνει στην πραγματικότητα ένα σύνολο δεδομένων 300,000 βίντεο

Η έκθεση στην οποία αναφέρθηκε ο Curtiss εξετάζει περισσότερα από 300.000 viral βίντεο στο YouTube από το 2025, σε δεκάδες χιλιάδες κανάλια. Η απόδοση μετρήθηκε χρησιμοποιώντας μια ακραία βαθμολογία, η οποία συγκρίνει τις προβολές ενός βίντεο με την τυπική απόδοση του καναλιού του.

Το εύρημα του τίτλου είναι απλό και, για πολλούς δημιουργούς, εκπληκτικό:

Οι μικρογραφίες με πρόσωπα και οι μικρογραφίες χωρίς πρόσωπα έχουν περίπου την ίδια απόδοση κατά μέσο όρο.

Οι ενδιαφέρουσες πληροφορίες εμφανίζονται μόλις αναλυθούν τα δεδομένα:

• Τα μεγαλύτερα κανάλια είδαν ένα μικρό όφελος από τη συμπερίληψη προσώπων

• Τα μικρότερα κανάλια δεν είδαν σχεδόν καμία διαφορά

• Το περιεχόμενο των οικονομικών έτεινε να αποδίδει καλύτερα με τα πρόσωπα

• Το περιεχόμενο που σχετίζεται με επιχειρήσεις είχε συχνά χειρότερες επιδόσεις

• Οι μικρογραφίες με πολλά πρόσωπα είχαν καλύτερη απόδοση από αυτές με ένα μόνο πρόσωπο

Με άλλα λόγια, τα πρόσωπα δεν είναι μαγικός μοχλός — αλλά δεν είναι ούτε υποχρέωση.

Γιατί το YouTube δεν βελτιστοποιεί μόνο για κλικ

Ακόμη και όταν μια μικρογραφία αυξάνει το CTR, αυτό δεν σημαίνει αυτόματα ότι το YouTube θα την προτιμήσει. Η πλατφόρμα είναι χτισμένη γύρω από τον χρόνο παρακολούθησης, όχι μόνο με κλικ.

Ο σύνδεσμος δημιουργών του YouTube, Rene Ritchie, εξήγησε ότι τα εργαλεία δοκιμής μικρογραφιών της πλατφόρμας επιλέγουν νικητές με βάση το ποια έκδοση οδηγεί περισσότερο συνολικό χρόνο παρακολούθησης. Μια μικρογραφία που προσελκύει κλικ αλλά αποτυγχάνει να κρατήσει την προσοχή μπορεί να χάσει από μια μικρογραφία με λιγότερα κλικ αλλά ισχυρότερη διατήρηση.

Αυτό εξηγεί γιατί οι συμβουλές μικρογραφιών μόνο για CTR συχνά καταρρέουν στην πράξη.

Η εξοικείωση του κοινού αλλάζει την εξίσωση

Το ίδιο το YouTube ενθαρρύνει τους δημιουργούς να σκέφτονται με όρους τμημάτων κοινού — νέους θεατές, περιστασιακούς θεατές και τακτικούς συνδρομητές.

Ένα οικείο πρόσωπο μπορεί να λειτουργήσει ως σήμα εμπιστοσύνης για άτομα που γνωρίζουν ήδη το κανάλι. Για τους θεατές για πρώτη φορά, μια ξεκάθαρη ιδέα ή ένα ευανάγνωστο συναίσθημα συχνά έχει μεγαλύτερη σημασία από το ποιος βρίσκεται στο κάδρο.

Αυτή η διάκριση ευθυγραμμίζεται στενά με τα δεδομένα που δείχνουν ότι τα πρόσωπα βοήθησαν τα καθιερωμένα κανάλια περισσότερο από τα μικρότερα.

Τι σημαίνει αυτό στην πράξη

Το συμπέρασμα δεν είναι να ακολουθήσετε έναν νέο κανόνα, αλλά να εγκαταλείψετε την ιδέα ότι υπάρχει καθόλου.

Τα πρόσωπα μπορούν να βοηθήσουν στη σηματοδότηση του συναισθήματος, της αξιοπιστίας ή της ταυτότητας. Μπορούν επίσης να αποσπάσουν την προσοχή από τη βασική ιδέα ενός βίντεο, ειδικά σε περιεχόμενο που εστιάζει στις επιχειρήσεις. Στα κινητά, όπου τα βίντεο συχνά αναπαράγονται αυτόματα, οι μικρογραφίες πρέπει να ρέουν φυσικά στα πρώτα δευτερόλεπτα — οι αναντιστοιχίες μπορεί να βλάψουν την πρώιμη διατήρηση.

Οι κορυφαίοι δημιουργοί τείνουν να εστιάζουν λιγότερο στο αν ένα πρόσωπο είναι παρόν και περισσότερο στο πώς χρησιμοποιείται. Ο MrBeast, για παράδειγμα, έχει πει στο παρελθόν ότι μικρές αλλαγές στην έκφραση του προσώπου – όχι μόνο στην παρουσία – οδήγησαν σε υψηλότερο χρόνο παρακολούθησης στις δικές του δοκιμές.

Με το YouTube να επεκτείνει τα εργαλεία δοκιμών A/B μέσα στο Studio, η πιο έξυπνη κίνηση μπορεί να είναι να δοκιμάσετε τις μικρογραφίες σε σχέση με τα αποτελέσματα του χρόνου παρακολούθησης και όχι να βασιστείτε σε απλοποιημένες συμβουλές που αγνοούν τι συμβαίνει μετά το κλικ.