Ηλεκτρονικό εμπόριο μόδας στο Ηνωμένο Βασίλειο: Το Temu αυξήθηκε κατά 285%, το Fast Fashion πέφτει

Οι ψηφιακές πλατφόρμες αναδιαμορφώνουν την αγορά

Οι μεγαλύτερες αλλαγές οφείλονται σε παίκτες που έχουν κατασκευαστεί για κλίμακα, τιμή και ταχύτητα. Η Temu σημείωσε ανάπτυξη 285% από έτος σε έτος στο Ηνωμένο Βασίλειο και έφτασε τα 1.4 δισεκατομμύρια δολάρια GMV, τοποθετώντας την στην πρώτη δεκάδα της μόδας.

Οι μεγαλύτεροι όγκοι εξακολουθούν να ανήκουν στη Shein (2,4 δισεκατομμύρια δολάρια GMV) και στη Vinted (2,2 δισεκατομμύρια δολάρια GMV). Η ανάπτυξη, ωστόσο, λέει μια διαφορετική ιστορία. Η Vinted επεκτάθηκε κατά 54%, ενώ η Shein αυξήθηκε κατά 36%. Σύμφωνα με τα στοιχεία του ECDB, η καινοτομία, η ελκυστικότητα στη μεταπώληση και η επιθετική τιμολόγηση είναι βασικοί μοχλοί πίσω από τη δυναμική της Vinted.

Source: ECDB

Η Legacy Fast Fashion χάνει έδαφος

Το μεγαλύτερο πλήγμα είναι οι επωνυμίες που προσφέρουν παρόμοιες προτάσεις σε χαμηλές τιμές χωρίς το πλεονέκτημα της πλατφόρμας. Η Boohoo είδε τα έσοδα να μειώνονται κατά 20%, ενώ η PrettyLittleThing μειώθηκε κατά 19%. Το River Island μειώθηκε κατά 18%, το Zalando κατά 17% και το ASOS κατά 13%.

Το GMV τους κυμαίνεται τώρα μεταξύ 208 και 321 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ. Η ASOS ξεχωρίζει με 1.2 δισεκατομμύρια δολάρια GMV, αλλά ακόμη και αυτό ακολουθεί την Temu, η οποία συνδυάζει υψηλότερο όγκο με πολύ ισχυρότερη ανάπτυξη.

Η μεσαία βαθμίδα κρατάει, αλλά δεν οδηγεί

Στη μέση της αγοράς κάθονται οι Next και Uniqlo. Η Next δημιούργησε 1.9 δισεκατομμύρια δολάρια σε GMV και αυξήθηκε κατά 8%, ενώ η Uniqlo επεκτάθηκε ταχύτερα κατά 16%, αν και από μικρότερη βάση.

Αντίθετα, η H&M παρέμεινε στάσιμη στο -1%, ενώ η Zara είχε καλύτερες επιδόσεις, φτάνοντας τα 662 εκατομμύρια δολάρια GMV με αύξηση 11%.

Τι σημαίνει αυτό για το ηλεκτρονικό εμπόριο

Τα στοιχεία του ECDB δείχνουν μια σαφή κατεύθυνση. Οι καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου δίνουν προτεραιότητα στην τιμή, το εύρος και τις γρήγορες αγορές εντός εφαρμογής έναντι της παραδοσιακής αφοσίωσης στην επωνυμία. Για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, το μήνυμα είναι πρακτικό: χωρίς ισχυρή διαφοροποίηση, ανταγωνιστικές τιμές και διανομή που συνδέονται στενά με τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, η διατήρηση της θέσης στην αγορά γίνεται όλο και πιο δύσκολη.