Η Γαλλία δίνει στη Shein 48 ώρες καθώς η μάρκα ανοίγει το πρώτο κατάστημα Shein στον κόσμο στο Παρίσι

Τον Σεπτέμβριο σας ενημερώσαμε ότι η Γαλλία πίεζε για την πλήρη αφαίρεση του Shein από την αναζήτηση Google. Τώρα η κατάσταση κλιμακώνεται περαιτέρω.

Έντονη αστυνομική παρουσία στα εγκαίνια του καταστήματος

Στις 5 Νοεμβρίου, η Shein άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στον κόσμο. Τοποθεσία? Ο έκτος όροφος του ιστορικού πολυκαταστήματος BHV στο κέντρο του Παρισιού, απέναντι από το Δημαρχείο.

Την ίδια ακριβώς μέρα, το γραφείο του πρωθυπουργού ανακοίνωσε σκληρά μέτρα:

Η Shein έχει 48 ώρες για να αποδείξει ότι η πλατφόρμα της συμμορφώνεται με τους γαλλικούς νόμους. Εάν αποτύχει, ο ιστότοπος κλείνει.

«Με οδηγίες του πρωθυπουργού, η κυβέρνηση ξεκινά τη διαδικασία αναστολής για τη Shein. Θα διαρκέσει έως ότου η πλατφόρμα αποδείξει ότι όλο το περιεχόμενό της συμμορφώνεται με τους νόμους και τους κανονισμούς μας», αναφέρει η επίσημη ανακοίνωση.

Τι πραγματικά συνέβη

Το πρόβλημα προέκυψε από τις πωλήσεις παιδικών κούκλων σεξ στην πλατφόρμα. Η γαλλική κυβέρνηση το χαρακτήρισε παραβίαση των νόμων και ξεκίνησε έρευνα.

Αυτή δεν είναι η πρώτη σύγκρουση – το υπουργείο Εμπορίου ζήτησε ήδη πρωτοφανείς κυρώσεις από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή το καλοκαίρι, συμπεριλαμβανομένης της αφαίρεσης του Shein από την αναζήτηση Google. Ο λόγος του αιτήματος ήταν η συστηματική παραβίαση των κανονισμών ασφαλείας.

Τον Ιούλιο αναφέραμε ότι η Γαλλία χτύπησε τη Shein με πρόστιμο 40 εκατομμυρίων ευρώ για ψεύτικες εκπτώσεις και χειραγώγηση τιμών. Η έρευνα έδειξε ότι το 11% των διαφημιζόμενων εκπτώσεων ήταν στην πραγματικότητα αυξήσεις τιμών και το 57% των “προσφορών” δεν προσέφεραν καμία μείωση τιμής.

Παράξενος συγχρονισμός

Το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος κατά τη διάρκεια έρευνας και απειλής κλεισίματος της διαδικτυακής πλατφόρμας μοιάζει με παράδοξο. Η Shein στοιχηματίζει ξεκάθαρα στη φυσική παρουσία στη Γαλλία, αλλά το ψηφιακό της μέλλον στη χώρα είναι πλέον αβέβαιο.

25 εκατομμύρια Γάλλοι πελάτες θα χάσουν την πρόσβαση στην πλατφόρμα εάν η κυβέρνηση ακολουθήσει τις απειλές της. Για μια μάρκα γρήγορης μόδας που χτίζει την αυτοκρατορία της στις διαδικτυακές πωλήσεις, αυτό θα ήταν ένα σκληρό πλήγμα.

Ευρύτερο πλαίσιο

Η Ευρωπαϊκή Ένωση σφίγγει τις βίδες στις κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εδώ και μήνες. Το Κοινοβούλιο ενέκρινε δέσμη μέτρων το καλοκαίρι:

• Κατάργηση της τελωνειακής απαλλαγής για δέματα κάτω των 150 ευρώ
• Νέο τέλος 2 ευρώ για κάθε δέμα εκτός Ε.Ε.
• Αυστηρότεροι έλεγχοι στα εισαγόμενα αγαθά

Η Γαλλία πηγαίνει τώρα πιο μακριά από όλα τα κράτη μέλη. Οι Βρυξέλλες δεν έχουν ακόμη απαντήσει στην επιστολή του υπουργού.

Για τον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου, αυτό στέλνει ένα σαφές μήνυμα: η εποχή της πώλησης οτιδήποτε χωρίς έλεγχο τελειώνει. Το ερώτημα είναι αν οι σκληρές κυρώσεις θα οδηγήσουν σε μια ασφαλέστερη αγορά ή απλώς σε υψηλότερες τιμές για τους καταναλωτές.