Η μόδα οδηγεί σε 4 από 6 χώρες: Τι αγοράζουμε περισσότερο στο διαδίκτυο

Κανόνες μόδας, αλλά όχι παντού

Η μόδα κατέχει την νούμερο 1 θέση σε τέσσερις από τις έξι χώρες που αναλύθηκαν. Κατέχει την ισχυρότερη θέση στην Κίνα με 35.2% όλων των εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο. Ακολουθεί το Ηνωμένο Βασίλειο με 29,2%, που είναι πάνω από τον παγκόσμιο μέσο όρο.

Ο λόγος είναι απλός – η μόδα πωλείται εύκολα στο διαδίκτυο. Η εύκολη διανομή, το απλό μάρκετινγκ και η παρουσία σε όλες τις πλατφόρμες καθιστούν τη μόδα ιδανική κατηγορία ηλεκτρονικού εμπορίου.

Στην Ισπανία, ωστόσο, η μόδα ακολουθεί πίσω από τα ηλεκτρονικά με μερίδιο 17,9%. Η Πολωνία είναι ακόμη μεγαλύτερη εξαίρεση – η μόδα δεν μπήκε καν στις 3 κορυφαίες κατηγορίες.

Ηλεκτρονικά: Σταθερό δεύτερο με μία εξαίρεση

Τα ηλεκτρονικά καταλαμβάνουν τη δεύτερη θέση στις περισσότερες χώρες με παγκόσμιο μέσο όρο 24,0%. Εξαίρεση αποτελεί η Ισπανία, όπου τα ηλεκτρονικά προηγούνται με μερίδιο 24,8%.

Η Κίνα ξεπερνά τον παγκόσμιο μέσο όρο με 26,7%, ενώ το Ηνωμένο Βασίλειο υστερεί στο 16,4%. Στις ΗΠΑ, η μάχη είναι αμφίρροπη – η μόδα προηγείται των ηλεκτρονικών ειδών κατά μόλις 0,4 ποσοστιαίες μονάδες.

Οι υψηλές τιμές ηλεκτρονικών ειδών σημαίνουν υψηλά έσοδα, αλλά και πιο προσεκτικούς πελάτες όταν κάνουν αγορές.

Source: ECDB

Χόμπι & Ελεύθερος Χρόνος: Παγκόσμιο Αγαπημένο

Η τρίτη ισχυρότερη κατηγορία παγκοσμίως περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα υποκατηγοριών – από πολύτιμα μέταλλα μέχρι κάμπινγκ μέχρι δώρα και μέσα ενημέρωσης.

Η Πολωνία ακολουθεί μια εντελώς διαφορετική προσέγγιση εδώ. Το Hobby & Leisure είναι η ισχυρότερη κατηγορία με μερίδιο 25,5%, ακολουθούμενη από τα ηλεκτρονικά είδη και τα έπιπλα.

Η Γερμανία τοποθετεί αυτή την κατηγορία στη δεύτερη θέση με 24,3%, ενώ η Ισπανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι ΗΠΑ την κατατάσσουν στην τρίτη θέση.

Οι τοπικές ιδιαιτερότητες αλλάζουν το παιχνίδι

Στην κινεζική αγορά κυριαρχούν τα προϊόντα περιποίησης στην τρίτη θέση. Ο λόγος είναι η εύκολη πρόσβαση σε αυτά τα προϊόντα σε προσιτές τιμές σε μεγάλες κινεζικές πλατφόρμες.

Η συγκέντρωση της αγοράς είναι ένας άλλος παράγοντας. Στην Κίνα και τη Γερμανία, οι 3 κορυφαίες κατηγορίες καταλαμβάνουν περίπου το 72% της αγοράς, ενώ η Πολωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο αφήνουν περισσότερο χώρο για άλλες κατηγορίες.

Τι σημαίνει αυτό για το ηλεκτρονικό εμπόριο

Για τους πωλητές στην Κίνα και τη Γερμανία, η επιτυχία εξαρτάται από τον ανταγωνισμό σε μερικές κυρίαρχες κατηγορίες. Στην Πολωνία και το Ηνωμένο Βασίλειο, υπάρχει περισσότερος χώρος για διαφοροποιημένες στρατηγικές προϊόντων.

Αυτές οι διαφορές δείχνουν ότι οι παγκόσμιες στρατηγικές ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τις τοπικές προτιμήσεις. Μια καθολική προσέγγιση απλά δεν λειτουργεί.