Η στρατηγική τυχερών παιχνιδιών της Shein στο μικροσκόπιο της ΕΕ καθώς η ανάπτυξη αυξάνεται

Η έφηβη χρήστης του TikTok Emily πέρασε ώρες παιχνιδιού αλλά δεν πήρε τίποτα. Καθώς το βίντεο έγινε viral, χιλιάδες άνθρωποι ανταποκρίθηκαν και περισσότεροι χρήστες του TikTok άρχισαν να χρησιμοποιούν τους κωδικούς παραπομπής τους.

Τα εθιστικά παιχνίδια εντός εφαρμογής έχουν οδηγήσει την επιχείρηση να γίνει μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες γρήγορης μόδας παγκοσμίως, βοηθώντας την να αναπτυχθεί με εκπληκτική ταχύτητα. Έξι διαφορετικά παιχνίδια στην εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένου αυτού που έπαιζε η Emily, είναι προσβάσιμα από τέσσερις χώρες της ΕΕ, καθώς και από τις Ηνωμένες Πολιτείες και το Ηνωμένο Βασίλειο. Τα παιχνίδια υπόσχονται στους χρήστες να κερδίσουν δωρεάν πίστωση ή “δωρεάν δώρα” αξίας έως 3.000 ευρώ.

Οι ειδικοί προειδοποιούν ότι οι ενέργειες της Shein ενδέχεται να παραβιάζουν το δίκαιο των καταναλωτών και να οδηγήσουν σε πρόστιμα δισεκατομμυρίων ευρώ για πιθανές νομοθετικές παραβιάσεις των κανόνων της Ευρωπαϊκής Ένωσης που ελέγχουν μεγάλες εταιρείες διαδικτύου. Μέσω δεικτών προόδου, χρονομέτρων και αναδυόμενων παραθύρων που δείχνουν όλα τα καλούδια που λαμβάνουν άλλοι άνθρωποι εντελώς δωρεάν, το πρόγραμμα προσφέρει επίσης μια παιχνιδοποιημένη εμπειρία που ενθαρρύνει τους χρήστες να συμμετάσχουν.

Source: Shein

Από τον Απρίλιο, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή παρακολουθεί στενά τη Shein, έναν λιανοπωλητή γνωστό για το παιχνίδι «δωρεάν δώρων». Σύμφωνα με τον νόμο περί ψηφιακών υπηρεσιών της ΕΕ, το κατάστημα έχει ταξινομηθεί ως «πολύ μεγάλη διαδικτυακή πλατφόρμα», επομένως η Shein βρίσκεται υπό άμεση εποπτεία. Μαζί με δεκαεπτά άλλες εθνικές ομάδες καταναλωτών, το BEUC μήνυσε πρόσφατα τον κινέζο αντίπαλο της Shein, Temu , για φερόμενη χρήση εξαναγκασμού βάσει του νέου κανόνα.

Τα συστήματα “δόλωμα και διακόπτης” του παιχνιδιού, καθώς και η χρήση ψεύτικων χρονομέτρων και κρυπτικών γραμμών προόδου θα μπορούσαν επίσης να προκαλέσουν παραβίαση του νόμου περί ψηφιακών υπηρεσιών από τη Shein. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έθεσε στη Shein και την Temu περισσότερες ερωτήσεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο εγγυώνται τις δραστηριότητές τους σύμφωνα με τον νόμο για τις ψηφιακές υπηρεσίες. Η Shein και η Temu πρέπει να απαντήσουν, στη συνέχεια, η Επιτροπή θα μπορούσε να κινήσει νομικές ενέργειες εναντίον και των δύο επιχειρήσεων.

Το πρόστιμο μπορεί να φτάσει τα 1,7 δισεκατομμύρια ευρώ. Η Shein έχει ήδη δεχθεί πυρά για τη χρήση καταναγκαστικής εργασίας στην αλυσίδα εφοδιασμού της και οι περιβαλλοντικοί ακτιβιστές έχουν επισημάνει τα ζητήματα βιωσιμότητας που εγείρονται από τις χαμηλές τιμές των πωλήσεων γρήγορης μόδας.

Για τη Shein, ο αυξημένος έλεγχος από τις ευρωπαϊκές αρχές έρχεται σε ένα κομβικό σημείο, καθώς μια ομάδα ανθρωπίνων δικαιωμάτων με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο ζήτησε από τη βρετανική ρυθμιστική αρχή που είναι υπεύθυνη για τις εισαγωγές στο χρηματιστήριο να σταματήσει την IPO της Shein στο Λονδίνο λόγω ισχυρισμών για καταναγκαστική εργασία.