Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Τι άλλαξε
Οι διαφημίσεις εμφανίζονται πλέον κάτω από μια σαφή κεφαλίδα “Χορηγούμενα αποτελέσματα”. Οι διαφημίσεις με κείμενο και οι διαφημίσεις Αγορών χρησιμοποιούν την ίδια ετικέτα, καθιστώντας προφανές τι είναι περιεχόμενο επί πληρωμή.
Η μεγαλύτερη αλλαγή: οι χρήστες μπορούν να αποκρύψουν εντελώς αυτές τις ομάδες διαφημίσεων. Δεν υπάρχουν άλλα χορηγούμενα αποτελέσματα που γεμίζουν τη σελίδα αναζήτησής τους, αν δεν τα θέλουν.
Το πρόβλημα για τους λιανοπωλητές
Λιγότεροι χρήστες θα δουν τις διαφημίσεις σας, αν αρχίσουν να τις κρύβουν. Τόσο απλό.
Αλλά υπάρχει και η άλλη πλευρά. Τα άτομα που βλέπουν τις διαφημίσεις σας επέλεξαν να τις διατηρήσουν ορατές. Μάλλον είναι πιο ανοιχτοί στο κλικ. Η Google και η Search Engine Land προτείνουν ότι αυτό θα μπορούσε να σημαίνει κλικ καλύτερης ποιότητας, ακόμα κι αν ο συνολικός αριθμός πέσει.
Source: blog.google
Τι συμβαίνει με τα ποσοστά κλικ
Η αλλαγή θα μπορούσε να επηρεάσει το CTR και προς τις δύο κατευθύνσεις. Η σαφέστερη επισήμανση μπορεί να μειώσει τα ακούσια κλικ από χρήστες που δεν συνειδητοποίησαν ότι αλληλεπιδρούσαν με διαφημίσεις. Ταυτόχρονα, οι χρήστες που κάνουν κλικ πιθανότατα ενδιαφέρονται περισσότερο, κάτι που θα μπορούσε να βελτιώσει την ποιότητα της μετατροπής.
Οι γενικές ή κακώς στοχευμένες διαφημίσεις κινδυνεύουν να φιλτραριστούν καθώς οι χρήστες ασκούν τον νέο τους έλεγχο. Οι επωνυμίες πρέπει να επικεντρωθούν περισσότερο στη συνάφεια και τη δημιουργική εκτέλεση.
Τι να κάνετε για αυτό
Κάντε διαφημίσεις που οι χρήστες θέλουν πραγματικά να κάνουν κλικ. Αυτό σημαίνει καλύτερη στόχευση, ισχυρότερο δημιουργικό, πραγματική αξία στα μηνύματά σας.
Τα παλιά κόλπα – η ανάμειξη, η οδήγηση σε διφορούμενη τοποθέτηση – δεν λειτουργούν πια. Η Google έκανε τις διαφημίσεις πιο ορατές, κάτι που ακούγεται καλό μέχρι να συνειδητοποιήσετε ότι οι χρήστες μπορούν πλέον να τις απενεργοποιήσουν εξίσου εύκολα.
Εστιάστε στη συνάφεια. Αν η διαφήμισή σας δεν ταιριάζει με αυτό που αναζητά κάποιος, θα κρύψει ολόκληρη τη χορηγούμενη ενότητα και θα αποχωρήσετε.
Όταν αυτό χτυπήσει
Η ενημέρωση κυκλοφορεί πλέον παγκοσμίως σε επιτραπέζιους υπολογιστές και κινητά, επηρεάζοντας όλες τις αγορές όπου δραστηριοποιείται η Αναζήτηση Google.
