Η Meta απαγορεύει όλες τις πολιτικές διαφημίσεις σε ολόκληρη την ΕΕ από τον Οκτώβριο

Από τις 10 Οκτωβρίου, ο κανονισμός για τη διαφάνεια και τη στόχευση της πολιτικής διαφήμισης (TTPA) θα τεθεί σε ισχύ στην ΕΕ. Στο πλαίσιο αυτό, οι μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες πρέπει:

• να χαρακτηρίζουν σαφώς την πολιτική διαφήμιση,
• Αναφέρετε ποιος πλήρωσε για αυτό και πόσο κόστισε
• και προσδιορίστε ποιες εκλογές ή κοινό-στόχος επηρεάζονται.

Η μη συμμόρφωση με τους κανόνες θα μπορούσε να οδηγήσει σε πρόστιμα έως και 6% του ετήσιου παγκόσμιου κύκλου εργασιών.

Γιατί η Meta αποσύρει την πολιτική διαφήμιση;

«Αυτή είναι μια δύσκολη απόφαση», ανέφερε η Meta σε δήλωσή της. Σύμφωνα με την εταιρεία, οι νέοι κανόνες περιορίζουν σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες μπορούν να παρέχουν εξατομικευμένες καμπάνιες που ενημερώνουν το κοινό για σημαντικά ζητήματα. Ο Meta υποστηρίζει ότι αυτό τελικά θα βλάψει τους Ευρωπαίους ψηφοφόρους, εμποδίζοντάς τους να λάβουν επαρκείς και ποικίλες πληροφορίες.

Επιπτώσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Τόσο η Meta όσο και η Google συνήθως εφαρμόζουν περιορισμούς ευρύτερα από ό, τι φαίνεται. Η απλή αναφορά στη βιωσιμότητα, την υγεία ή την κοινωνική ευθύνη μπορεί να είναι αρκετή για τον αυτόματο αποκλεισμό μιας διαφήμισης, την ανακατεύθυνση για μη αυτόματο έλεγχο ή την επαλήθευση από τον διαφημιζόμενο.

Ενώ η απαγόρευση αφορά κυρίως την πολιτική διαφήμιση, στην πράξη οι συνήθεις εκστρατείες με μηνύματα βάσει αξίας μπορούν επίσης να περιοριστούν.

Εάν επικοινωνείτε θέματα όπως η βιωσιμότητα, η υγεία, η εκπαίδευση ή η τεχνητή νοημοσύνη, η καμπάνια σας ενδέχεται να επισημανθεί αυτόματα από την πλατφόρμα ως ευαίσθητη και, ως εκ τούτου, να εμπίπτει σε αυστηρότερους κανονισμούς. Αυτό επηρεάζει ιδιαίτερα το τμήμα B2B, το οποίο συχνά συνεργάζεται με ρυθμιζόμενους τομείς όπως η ενέργεια, η υγειονομική περίθαλψη ή η χρηματοδότηση.

Οι επωνυμίες καθώς και οι εταιρείες θα πρέπει να παρακολουθούν πιο προσεκτικά ποιες καμπάνιες ενδέχεται να αντιμετωπίσουν περιορισμούς και να προετοιμαστούν για πρόσθετα βήματα έγκρισης.

4 σημεία που μπορούν να βοηθήσουν στην αποφυγή προβλημάτων

1. Προγραμματίστε καμπάνιες πολύ νωρίτερα. Είναι συνετό να λάβετε υπόψη πιθανές καθυστερήσεις στην έγκριση ή την ανάγκη για τροποποιήσεις αντιγράφων.
2. Εξετάστε το ενδεχόμενο πιο ουδέτερης γλώσσας στις διαφημίσεις. Αποφύγετε διατυπώσεις που οι αλγόριθμοι μπορεί να αξιολογήσουν ως ευαίσθητες (π.χ. «σώστε τον πλανήτη», «καταπολεμήστε τις ασθένειες»…).
3. Χειριστείτε ξεχωριστά τη μάρκα και την απόδοση. Αν οι πωλήσεις και τα ευαίσθητα θέματα συναντηθούν σε μία διαφήμιση, αυτό μπορεί να προκαλέσει προβλήματα έγκρισης. Ο διαχωρισμός καμπανιών μειώνει τον κίνδυνο και παρέχει καλύτερο έλεγχο.
4. Δώστε προσοχή στις διαδικασίες έγκρισης και στην Πολιτική διαφημίσεων. Παρακολουθήστε τις αλλαγές κανόνων και εξετάστε το ενδεχόμενο διαβούλευσης με έναν συνεργάτη ή μια πλατφόρμα.

Και μετά;

Οι επόμενοι μήνες θα δείξουν εάν η Meta και η Google αποφασίσουν να περιορίσουν αυστηρά τη διαφήμιση σε πολιτικά θέματα ή εάν οι νέοι κανόνες θα έχουν ευρύτερο αντίκτυπο και στους εμπορικούς διαφημιζόμενους . Ως εκ τούτου, αξίζει να ληφθεί υπόψη η επιρροή τους στο στάδιο του σχεδιασμού.