Η Shein κερδίζει τις μεγαλύτερες εταιρείες μόδας της Ευρώπης με αύξηση 48%, ενώ η Asos μειώνεται

Η σκηνή λιανικής πώλησης μόδας στην Ευρώπη έχει πλέον ξεκάθαρους νικητές και ηττημένους, σύμφωνα με νέα ετήσια ανάλυση της ECDB. Τα δεδομένα αποκαλύπτουν τρεις ξεχωριστές κατηγορίες απόδοσης που δείχνουν πώς αλλάζουν οι προτιμήσεις των πελατών.

Η Shein ξεχωρίζει ως η μόνη «πρωταθλήτρια ανάπτυξης στα ύψη».

Ο κινεζικός γίγαντας της γρήγορης μόδας σημείωσε θετική ανάπτυξη κάθε μήνα το 2024, με τις ετήσιες πωλήσεις να αυξάνονται κατά 31,6%. Ακόμη και ο πιο αδύναμος μήνας παρουσίασε αύξηση 5,2%, ενώ ο Δεκέμβριος παρουσίασε εντυπωσιακή αύξηση 48% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Τους περισσότερους μήνες η Shein αυξήθηκε μεταξύ 20% και 40% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Οι Ευρωπαίοι καταναλωτές συνεχίζουν να αγοράζουν παρά τις συνεχιζόμενες επικρίσεις σχετικά με τις εργασιακές πρακτικές, τις ψευδείς τιμές και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις. Οι αριθμοί είναι σαφείς – η ζήτηση για εξαιρετικά φθηνή μόδα παραμένει ισχυρή.

Οι καθιερωμένες μάρκες αγωνίζονται

Η H&M και η Zara κυριαρχούσαν στην ευρωπαϊκή μόδα, αλλά τώρα είναι απλώς «σταθεροί κατεστημένοι». Η παράστασή τους λέει μια διαφορετική ιστορία.

Οι διαδικτυακές πωλήσεις της H&M μειώθηκαν κατά 0,6% ετησίως, ενώ η Zara σημείωσε μέτρια αύξηση 4,4%. Και οι δύο μάρκες ακολούθησαν παρόμοια μοτίβα καθ ‘όλη τη διάρκεια του έτους – μερικούς μήνες πάνω, άλλους κάτω, με ως επί το πλείστον επίπεδη ή φθίνουσα απόδοση σε σύγκριση με το 2023.

Το μόνο φωτεινό σημείο ήρθε στις αρχές του 2025, όταν και οι δύο είδαν μικρές βελτιώσεις από τον Ιανουάριο έως τον Μάρτιο. Αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό για να αντισταθμίσει την ασθενέστερη απόδοση σε άλλους μήνες.

Και οι δύο εταιρείες εξακολουθούν να λειτουργούν εκτεταμένα δίκτυα φυσικών καταστημάτων, αλλά οι διαδικτυακές πλατφόρμες τους αγωνίζονται σαφώς να ανταγωνιστούν τους νεότερους παίκτες που προσφέρουν χαμηλότερες τιμές και ταχύτερες τάσεις.

Η ASOS αντιμετωπίζει σοβαρά προβλήματα

Η ASOS αντιπροσωπεύει την κατηγορία “underperformer” με τον πιο δραματικό τρόπο. Ο βρετανικός διαδικτυακός λιανοπωλητής είδε τις πωλήσεις να καταρρέουν κατά 16,2% ετησίως, με αρνητική αύξηση σχεδόν κάθε μήνα.

Μόνο ο Αύγουστος του 2024 παρείχε ανακούφιση, με ανάπτυξη 6,9%. Δευτερόλεπτο παρά δευτερόλεπτο μήνας παρουσίασε πτώση, δημιουργώντας ένα σταθερό μοτίβο πτώσης των πωλήσεων που εκτείνεται σε πολλά χρόνια.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει πιέσεις από διάφορες κατευθύνσεις. Ανταγωνιστές χαμηλού κόστους όπως η Shein, η Trendyol και η Uniqlo παίρνουν μερίδιο αγοράς. Εν τω μεταξύ, αγορές όπως το Temu και το AliExpress προσφέρουν ακόμη φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις.

Η ASOS άνοιξε φυσικά καταστήματα μετά την πανδημία, αλλά αυτή η στρατηγική δεν σταμάτησε την πτώση. Η μάρκα που κάποτε ηγείτο της διαδικτυακής μόδας για τους νέους Ευρωπαίους φαίνεται τώρα όλο και πιο ξεπερασμένη.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι το ευρωπαϊκό λιανικό εμπόριο μόδας χωρίζεται σε δύο κόσμους: εξαιρετικά φθηνή γρήγορη μόδα έναντι καθιερωμένων εμπορικών σημάτων που προσπαθούν να κρατήσουν τη θέση τους. Αυτή τη στιγμή, οι παίκτες χαμηλού κόστους κερδίζουν.

Δεδομένα που προέρχονται από το ECDB