Η Temu μπαίνει στους 15 κορυφαίους πωλητές μόδας της Γαλλίας σε μόλις 2 χρόνια

Ο Vinted οδηγεί ενώ οι κινεζικές πλατφόρμες αυξάνονται

Η αγορά μεταχειρισμένων Vinted βρέθηκε στην κορυφή της κατάταξης, ακολουθούμενη από τον λιανοπωλητή Kiabi και την Amazon. Η Decathlon εξασφάλισε την τέταρτη θέση, ενώ η κινεζική ιστοσελίδα γρήγορης μόδας Shein διεκδίκησε την πέμπτη θέση.

Τα δεδομένα αποκαλύπτουν ένα εντυπωσιακό μοτίβο στις διαδικτυακές αγορές. Ο Vinted κυριαρχεί στις ψηφιακές πωλήσεις, ακολουθούμενος από τις Amazon, Shein, Temo και Adidas. Η κινεζική πλατφόρμα AliExpress ολοκλήρωσε τους κορυφαίους διαδικτυακούς πωλητές στην έβδομη θέση.

Η Kiabi είναι ο ηγέτης μόνο όταν πρόκειται για φυσικά καταστήματα. Οι Decathlon, Galeries Lafayette, H&M και Carrefour συμπληρώνουν τους πέντε κορυφαίους λιανοπωλητές.

Εδώ είναι το πιο σημαντικό εύρημα:

Η Amazon, η Shein και η Temu μαζί καταγράφουν το 23% όλων των γαλλικών διαδικτυακών αγορών ρούχων σε αξία.

Πιο συγκεκριμένα, οι κινεζικές πλατφόρμες Shein και Temu έχουν επιτύχει αξιοσημείωτη ανάπτυξη, καθιερώνοντας τους εαυτούς τους ως σημαντικούς παίκτες μέσα σε λίγα μόλις χρόνια.

Οι ψηφιακές αγορές και οι αγορές μεταχειρισμένων επιταχύνουν

Οι διαδικτυακές πωλήσεις έφτασαν το 30,3% της αγοράς κλωστοϋφαντουργίας της Γαλλίας το πρώτο εξάμηνο του 2025. Αυτό σηματοδοτεί αύξηση από 29,4% το πρώτο τρίμηνο.

Οι αγορές μεταχειρισμένων κέρδισαν επίσης δυναμική, φθάνοντας το 11,8% της αγοράς (από 10,9% το 1ο τρίμηνο). Σχεδόν οι μισές από όλες τις πωλήσεις μεταχειρισμένων ενδυμάτων πραγματοποιούνται τώρα στο διαδίκτυο – ακριβώς το 44%.

Τα είδη πώλησης και προώθησης αντιπροσώπευαν το 34% όλων των αγορών ενδυμάτων κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.

Το χάσμα γενεών οδηγεί σε αλλαγές στην αγορά

Οι νέοι καταναλωτές ηλικίας 18-34 ετών αναδιαμορφώνουν το τοπίο της μόδας. Αυτή η ομάδα ξοδεύει 17,5% σε μεταχειρισμένα αντικείμενα – δηλαδή 5,8 ποσοστιαίες μονάδες πάνω από τον μέσο όρο του γενικού πληθυσμού.

Επίσης, αγκαλιάζουν πιο εύκολα τις ψηφιακές αγορές, με το 34,2% να αγοράζει online (+3,9 μονάδες πάνω από τον μέσο όρο). Είναι ενδιαφέρον ότι οι νεότεροι αγοραστές δείχνουν λιγότερο ενδιαφέρον για πωλήσεις και προσφορές (31,6%, -2,4 μονάδες).

Αυτό πιθανότατα συνδέεται με την προτίμησή τους για αγορές μεταχειρισμένων έναντι της αναμονής για εκπτώσεις.

Αντίθετα, οι καταναλωτές άνω των 55 ετών ξοδεύουν μόλις το 3,7% σε μεταχειρισμένα ρούχα. Το χάσμα των γενεών είναι σαφές και αυξάνεται.

Εξαιρετικά γρήγορη μόδα εδώ για να μείνει

Οι ερευνητές του IFM καταλήγουν στο συμπέρασμα ότι αυτοί οι έξι μήνες επιβεβαιώνουν τρεις κύριες τάσεις. Πρώτον, υπάρχει ένα σαφές διάλειμμα γενεών στην αγοραστική συμπεριφορά. Δεύτερον, οι αγορές μεταχειρισμένων συνεχίζουν να αυξάνονται, ιδίως μέσω ψηφιακών πλατφορμών. Τρίτον, οι εξαιρετικά γρήγοροι παίκτες μόδας έχουν εγκατασταθεί μόνιμα στη γαλλική αγορά.

Τα στοιχεία δείχνουν ότι οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές αντιμετωπίζουν αυξανόμενη πίεση και από τα δύο άκρα. Οι κινεζικές πλατφόρμες εξαιρετικά γρήγορης μόδας προσφέρουν χαμηλές τιμές, ενώ οι αγορές μεταχειρισμένων παρέχουν βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις.

Βασισμένο στο βαρόμετρο καταναλωτών IFM (Institut Français de la Mode) μέσω FashionNetwork.com