Ιδιοκτήτης Nivea μειώνει τις προβλέψεις πωλήσεων καθώς επιβραδύνεται η αγορά ομορφιάς

Η καταναλωτική δραστηριότητα της εταιρείας, η οποία περιλαμβάνει τη Nivea, αυξήθηκε μόλις 1,9% τους πρώτους έξι μήνες του 2025, φέρνοντας 4,33 δισεκατομμύρια ευρώ. Αυτό είναι πολύ κάτω από αυτό που ήλπιζαν.

Η επιχείρηση κολλητικών ταινιών (tesa) πήγε καλύτερα κατά τη διάρκεια του εξαμήνου με αύξηση 3%, αλλά είχε ένα δύσκολο δεύτερο τρίμηνο με πτώση 3,7%.

Συνολικά, η Beiersdorf κέρδισε 5,19 δισ. ευρώ το πρώτο εξάμηνο, σημειώνοντας αύξηση 2,1% από πέρυσι.

Τι πάει στραβά

Η αγορά περιποίησης της επιδερμίδας έφτασε σε ένα οροπέδιο το δεύτερο τρίμηνο και δεν έχει ανακάμψει από τότε. Η Beiersdorf δεν είναι η μόνη – άλλες εταιρείες ομορφιάς αντιμετωπίζουν παρόμοια προβλήματα.

Η εταιρεία διατηρεί το περιθώριο κέρδους 16%, γεγονός που δείχνει ότι διαχειρίζεται καλά το κόστος ακόμη και όταν οι πωλήσεις είναι δύσκολες.

Ατενίζοντας το μέλλον

Η Beiersdorf λέει ότι δεν πανικοβάλλεται. Εξακολουθούν να ξοδεύουν χρήματα σε νέα προϊόντα και αναμένουν ότι τα πράγματα θα βελτιωθούν το δεύτερο εξάμηνο του έτους. Η διοίκηση πιστεύει ότι ο «αγωγός καινοτομίας» τους θα βοηθήσει να αλλάξουν τα πράγματα.

Για τους διαδικτυακούς πωλητές ομορφιάς, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει περισσότερο ανταγωνισμό, καθώς μεγάλες μάρκες όπως η Nivea αγωνίζονται σκληρότερα για τους πελάτες. Μπορεί επίσης να σηματοδοτεί ότι οι άνθρωποι είναι πιο προσεκτικοί σχετικά με το τι ξοδεύουν σε προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας.

Η εταιρεία δημοσιεύει επίσης πλήρεις τριμηνιαίες λεπτομέρειες αυτή την Τετάρτη.

Βάσει του Δελτίου Τύπου της εταιρείας Beiersdorf.