Κατάταξη GMV Amazon, Pinduoduo και TikTok Lead 2025

Μικρή κίνηση στην κορυφή

Το παγκόσμιο top 10 δεν έχει αλλάξει δραματικά από το 2020. Η Amazon παραμένει νούμερο ένα σε ακαθάριστη αξία εμπορευμάτων (GMV). Το Pinduoduo κατέχει τη δεύτερη θέση, ενώ το Douyin έχει ανέβει πέντε θέσεις σε διάστημα πέντε ετών — η μεγαλύτερη αλλαγή στην κατάταξη.

Το Shopee και το AliExpress εμφανίζονται στο top 10 του 2025, σηματοδοτώντας τη συνεχιζόμενη άνοδο των πλατφορμών με έδρα την Ασία στο παγκόσμιο εμπόριο.

Σε περιφερειακό επίπεδο, η Amazon διατηρεί ισχυρές θέσεις στην Αμερική και την Ευρώπη. Στην Ασία, η Pinduoduo και η Douyin είναι από τους μεγαλύτερους παίκτες της GMV.

Η συγκέντρωση GMV ποικίλλει ανάλογα με την κατηγορία

Τα στοιχεία του ECDB δείχνουν επίσης ότι η συγκέντρωση της αγοράς διαφέρει σημαντικά ανάλογα με την κατηγορία προϊόντων. Το 2025, οι πέντε κορυφαίοι παγκόσμιοι λιανοπωλητές ελέγχουν μεταξύ 50% και 75% του GMV στα περισσότερα τμήματα, με εξαίρεση το DIY.

Στα παντοπωλεία, οι κορυφαίες πλατφόρμες αντιπροσωπεύουν περίπου το 64% του συνολικού GMV, ενώ στα προϊόντα περιποίησης και στα έπιπλα και τα είδη σπιτιού, το ποσοστό ξεπερνά το 70%. Τα ηλεκτρονικά και το χόμπι και ο ελεύθερος χρόνος παρουσιάζουν επίσης υψηλά επίπεδα συγκέντρωσης.

Το DIY ξεχωρίζει ως η λιγότερο συγκεντρωμένη κατηγορία, όπου οι πέντε κορυφαίοι λιανοπωλητές αντιπροσωπεύουν μόνο περίπου το 23% της GMV, αφήνοντας μεγαλύτερο μερίδιο σε μικρότερους και περιφερειακούς παίκτες.

Για τους Ευρωπαίους εμπόρους, αυτό υποδηλώνει ότι η ανταγωνιστική πίεση είναι υψηλότερη στις κατηγορίες ηλεκτρονικών, οικιακών ειδών και FMCG, ενώ οι κλάδοι DIY και εξειδικευμένοι κλάδοι μπορεί να προσφέρουν πιο κατακερματισμένες ευκαιρίες.

Η ανάπτυξη προέρχεται από εξωτερικές εγχώριες αγορές

Το πιο ξεκάθαρο μοτίβο στα δεδομένα είναι το χάσμα μεταξύ εγχώριας και διεθνούς ανάπτυξης.

Μεταξύ 2023 και 2025, η Douyin κατέγραψε σύνθετη ετήσια ανάπτυξη 81,8% διεθνώς, σε σύγκριση με 23,5% στην εγχώρια αγορά της. Η Shopee σημείωσε 27.0% διεθνές CAGR την ίδια περίοδο.

Η Apple παρουσιάζει παρόμοια δυναμική: 21,6% διεθνής ανάπτυξη, ενώ η εγχώρια GMV μειώθηκε κατά 8,2%. Για τις μεγάλες πλατφόρμες, οι αγορές του εξωτερικού πραγματοποιούν ολοένα και μεγαλύτερη συνολική επέκταση.

Ηγέτες D2C και μια αξιοσημείωτη πτώση

Οι πωλήσεις απευθείας στον καταναλωτή συνεχίζουν να διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στο παγκόσμιο ηλεκτρονικό εμπόριο. Το 2025, η Apple δημιούργησε έσοδα 59 δισεκατομμυρίων δολαρίων από το D2C , διατηρώντας ένα σαφές προβάδισμα. Ακολούθησε η SHEIN με 47 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ η Haier έφτασε τα 17 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με το ECDB.

Η δυναμική ανάπτυξης, ωστόσο, διαφέρει μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Η SHEIN επεκτάθηκε με σύνθετο ετήσιο ρυθμό 15.8% μεταξύ 2023 και 2025, ενώ η Sephora αναπτύχθηκε ακόμη πιο γρήγορα στο 22.9%. Η Nike ήταν η μόνη μάρκα μεταξύ των 10 κορυφαίων D2C που κατέγραψε συρρίκνωση, σημειώνοντας -13.1% CAGR την ίδια περίοδο. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η κλίμακα από μόνη της δεν εγγυάται βιώσιμη ψηφιακή ανάπτυξη.

Η μετοχή του Shopify συνεχίζει να αυξάνεται

Παράλληλα με την κυριαρχία στην αγορά, τα καταστήματα που λειτουργούν από εμπόρους κερδίζουν έδαφος. Το Shopify αύξησε το μερίδιό του στον παγκόσμιο όγκο ηλεκτρονικού εμπορίου από 4.4% το 2023 σε 6.2% το 2025.

Η αλλαγή δείχνει ότι ενώ οι μεγάλες πλατφόρμες συνεχίζουν να εδραιώνουν το GMV, οι επωνυμίες επενδύουν επίσης στη δική τους υποδομή και στις άμεσες σχέσεις με τους πελάτες.

Τι σημαίνει αυτό για το ηλεκτρονικό εμπόριο το 2026

Τα στοιχεία του 2025 δείχνουν τρία σαφή μοτίβα:

• συγκέντρωση στην κορυφή της αγοράς
• αυξανόμενη επιρροή των πλατφορμών με έδρα την Ασία
• Μεγαλύτερη εξάρτηση από τη διεθνή επέκταση

Ταυτόχρονα, το D2C παραμένει βιώσιμο αλλά άνισο, με την ανάπτυξη να εξαρτάται όλο και περισσότερο από την εκτέλεση και όχι από το μέγεθος της επωνυμίας.

Για τους Ευρωπαίους λιανοπωλητές και εμπόρους, το μήνυμα είναι πρακτικό και όχι θεωρητικό: η διεθνής εμβέλεια, η τοποθέτηση στην κατηγορία και το μείγμα καναλιών θα καθορίσουν την ανταγωνιστικότητα περισσότερο από την καθαρή κλίμακα.