Οι αγορές μετά τα Χριστούγεννα δεν σταματούν. Το 55% εξακολουθεί να αγοράζει online

Όχι άλλα δώρα, αλλά κοκτέιλ και ρούχα, ναι

Αμέσως μετά τα Χριστούγεννα, η συμπεριφορά των πελατών αλλάζει εντελώς. Σταματούν να ψάχνουν για δώρα και αρχίζουν να ψωνίζουν μόνοι τους ή να ετοιμάζουν συγκεντρώσεις για την παραμονή της Πρωτοχρονιάς. Οι αναζητήσεις για «κοκτέιλ της Πρωτοχρονιάς» στο Pinterest αυξήθηκαν 9,8 φορές, ενώ το «NYE casual outfit» αυξήθηκε 30 φορές.

Τρεις κατηγορίες βλέπουν τη μεγαλύτερη άνθηση:

• Φαγητό και ποτά
• μόδα
• υγεία και ομορφιά

Οι άνθρωποι περιποιούνται τον εαυτό τους μετά το άγχος των διακοπών – οι αναζητήσεις για «καθαρό δέρμα» αυξάνονται κατά 210%, «λουτρό αποτοξίνωσης» κατά 48% και «έλαια σώματος» κατά 22%.

New Year’s Resolutions = Πραγματικά Χρήματα

Πάνω από το ένα τρίτο των χρηστών θέτουν στόχους για την Πρωτοχρονιά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, που είναι 2.4 φορές περισσότεροι από τους ανθρώπους που δεν χρησιμοποιούν το Pinterest. Και δεν μιλάμε για αφηρημένες αποφάσεις.

Συγκεκριμένες αναζητήσεις:

• “προϋπολογισμός” +250%
• “Προσωπικά οικονομικά” +230%
• “Ιδέες για την οργάνωση του σπιτιού” +79%
• “Κάθετος λαχανόκηπος” +74%

Γιατί λειτουργεί η οπτική αναζήτηση

Μετά από εβδομάδες επιλογής δώρων, προγραμματισμού μενού και αγορών, οι άνθρωποι έχουν απλώς κόπωση αποφάσεων. Η κλασική αναζήτηση κειμένου δεν βοηθά – πρέπει να γνωρίζουν ακριβώς τι ψάχνουν.

Το 73% των πελατών λέει ότι τα οπτικά αποτελέσματα στο Pinterest λειτουργούν καλύτερα από τις παραδοσιακές μηχανές αναζήτησης.

Αντί να βρίσκουν τις σωστές λέξεις, απλώς περιηγούνται στις εικόνες μέχρι να βρουν ακριβώς αυτό που ήθελαν. Όπως ένας βοηθός αγορών με τεχνητή νοημοσύνη που βοηθά χωρίς να χρειάζεται να ξέρετε πώς ονομάζονται τα πράγματα.

Για λιανοπωλητές: Φθηνότερες διαφημίσεις, μεγαλύτερη απήχηση

Μετά τη βιασύνη των Χριστουγέννων, η δυναμική της διαφήμισης αλλάζει εντελώς. Καθώς ο ανταγωνισμός μειώνεται, αλλά οι πελάτες παραμένουν ενεργοί, το κόστος ανά εμφάνιση (eCPM) μειώνεται ενώ η προσέγγιση χρηστών αυξάνεται.

Το Pinterest συνιστά δύο πρακτικά βήματα:

Τοπικές καμπάνιες

Δείξτε στους κοντινούς αγοραστές τι έχετε σε απόθεμα με επιλογές παραλαβής ή τοπικής παράδοσης. Συμπεριλαμβανομένων των τρεχουσών τιμών και διαθεσιμότητας.

Παρακολούθηση τάσεων

Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Pinterest Trends για να παρακολουθείτε τι αναζητούν οι χρήστες σε πραγματικό χρόνο. Οι τάσεις αλλάζουν κάθε μέρα.

Πραγματικότητα πέρα από την εποχή των δώρων

Ενώ τα παραδοσιακά ημερολόγια ηλεκτρονικού εμπορίου λήγουν στις 24 Δεκεμβρίου, τα πραγματικά δεδομένα δείχνουν κάτι άλλο. Η εβδομάδα μετά τα Χριστούγεννα δεν είναι διακοπή λειτουργίας – είναι μια επιχειρηματική ευκαιρία με ενεργούς αγοραστές, χαμηλότερο ανταγωνισμό και καλύτερες τιμές διαφήμισης.

Το ερώτημα δεν είναι αν υπάρχει το 5ο τρίμηνο. Το ερώτημα είναι πόσοι λιανοπωλητές το παρατηρούν πριν το παρατηρήσει ο ανταγωνισμός τους.