Οι μάρκες στους κυλίνδρους πρέπει να εμφανίζουν το λογότυπό τους στα πρώτα 5 δευτερόλεπτα

Πάνω από το 50% του χρόνου στο Instagram σήμερα αφιερώνεται στην παρακολούθηση Reels. Από έτος σε έτος, ο χρόνος που αφιερώνεται με βίντεο στην πλατφόρμα αυξήθηκε κατά περισσότερο από 30%. Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, αυτό δεν είναι απλώς ένα στατιστικό στοιχείο – είναι ένα σαφές μήνυμα για το πού να κατευθύνουν τους πόρους τους.

Τι λειτουργεί για καμπάνιες επωνυμίας

Έρευνα της Toluna για το Meta έφερε συγκεκριμένα νούμερα. Αποδείχθηκε ότι η δυναμική προβολή επωνυμίας – όταν το λογότυπο ή το όνομα εμφανίζεται στο βίντεο πολλές φορές σε διαφορετικές σκηνές – αυξάνει την πιθανότητα κατάταξης στο κορυφαίο 20% των διαφημίσεων με βάση την πρόθεση αγοράς 1,8 φορές.

Ένα άλλο δυνατό στοιχείο είναι ο συνδυασμός μουσικής και προφορικού λόγου. Όταν ένα βίντεο χρησιμοποιεί τόσο αφήγηση όσο και μουσική υπόκρουση, η πιθανότητα κατάταξης μεταξύ των διαφημίσεων με την καλύτερη απόδοση με βάση το ενδιαφέρον της επωνυμίας αυξάνεται διπλά.

Source: Facebook.com/business

Ομοίως, αυτό ισχύει για τον τρόπο παράδοσης του μηνύματος. Οι διαφημίσεις που επικοινωνούν το κύριο μήνυμα τόσο οπτικά όσο και μέσω ήχου έχουν 1,8 φορές μεγαλύτερη πιθανότητα θετικών αποτελεσμάτων στο ενδιαφέρον της επωνυμίας.

Εκπληκτικά αποτελεσματικές είναι και οι καταστάσεις της καθημερινής ζωής. Τα βίντεο που απαθανατίζουν άτομα σε καθημερινές δραστηριότητες έχουν 50% περισσότερες πιθανότητες ισχυρής πρόθεσης αγοράς από εκείνα που δεν χρησιμοποιούν τέτοιες σκηνές.

Εντελώς διαφορετικοί κανόνες για άμεση απόκριση

Όσοι κάνουν μάρκετινγκ απόδοσης που επικεντρώνονται στις άμεσες πωλήσεις πρέπει να προχωρήσουν διαφορετικά. Εδώ, οι κανόνες του προϊόντος. Όταν το προϊόν εμφανίζεται πολλές φορές στο βίντεο, η πιθανότητα η διαφήμιση να καταλήξει στο κορυφαίο 20% με βάση την πρόθεση αγοράς αυξάνεται 2,7 φορές.

Η αναλογία μάρκας προς προϊόν είναι ενδιαφέρουσα. Τα βίντεο λειτουργούν καλύτερα όπου υπάρχει η επωνυμία, αλλά δεν καλύπτουν περισσότερο από το 25% της διάρκειας του βίντεο. Σε αυτή την περίπτωση, η πιθανότητα επιτυχίας είναι μεγαλύτερη κατά 4,8 φορές.

Ο ισχυρότερος παράγοντας, ωστόσο, είναι η προσθήκη πλαισίου γύρω από το προϊόν – τεχνικές προδιαγραφές, οφέλη, μοναδικά χαρακτηριστικά. Αυτό αυξάνει την πιθανότητα τοποθέτησης στο κορυφαίο 20% κατά 5,3 φορές.

Η παρότρυνση για δράση έχει επίσης τη θέση της. Μια οπτική ή ηχητική παρότρυνση για δράση βελτιώνει τα αποτελέσματα 1,9 φορές. Και η χρήση emojis ως εγγενούς στοιχείου πλατφόρμας βοηθά 2.5 φορές.

Audio Foundation και για τις δύο κατηγορίες

Ένας κανόνας ισχύει καθολικά – συνδυάστε μουσική και ομιλία. Για τις καμπάνιες DR, αυτό σημαίνει 2,1 φορές αύξηση της πιθανότητας για κορυφαία τοποθέτηση. για καμπάνιες επωνυμίας, 2,0 φορές.

Η Meta συνιστά να μην ξεχνάτε το άγκιστρο – το εναρκτήριο πλάνο ή τη στιγμή που τραβάει την προσοχή. Όταν δημιουργείται χρησιμοποιώντας γραφικά και ήχο μαζί, η πρόθεση αγοράς αυξάνεται κατά 50%.

Η μορφή 9:16, το κάθετο βίντεο, τα εγγενή στοιχεία – όλα αυτά είναι στάνταρ σήμερα. Αλλά η έρευνα δείχνει ότι η λεπτομέρεια στην εκτέλεση έχει σημασία. Δεν πρόκειται για το ανέβασμα οτιδήποτε κάθετα. Έχει να κάνει με τον ακριβή χρονισμό της επωνυμίας, την εξισορρόπηση στοιχείων, τη σοφή χρήση του ήχου.

Δοκιμάστε και μάθετε ως ο μόνος τρόπος

Το Facebook συνιστά σε κάθε επωνυμία να δημιουργήσει το δικό της σύστημα δοκιμών. Δοκιμές A/B, μέτρηση προσαύξησης, σύγκριση παραλλαγών. Καμία καθολική φόρμουλα δεν θα λειτουργήσει για όλα τα προϊόντα και όλα τα κοινά εξίσου.

Οι αριθμοί από την έρευνα είναι ένα χρήσιμο σημείο εκκίνησης. Αλλά κάθε ηλεκτρονικό εμπόριο πρέπει να ανακαλύψει τι λειτουργεί στην κατηγορία του, για τους πελάτες του, στο επίπεδο τιμών του.