Πώς να βελτιώσετε την κατάταξή σας στο Google με SEO στη σελίδα

Τι είναι το SEO;

Το SEO είναι η συνεχής διαδικασία βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου για τη βελτίωση της προβολής και της θέσης του σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Bing και το Yahoo, αυξάνοντας έτσι φυσικά τον αριθμό των μη αμειβόμενων (οργανικών) επισκέψεων που οδηγούν σε αυξημένα έσοδα και μετατροπές. Αυτό περιλαμβάνει έρευνα λέξεων-κλειδιών, δημιουργία και βελτιστοποίηση ποιοτικού περιεχομένου και δομής ιστότοπου, δημιουργία backlinks από άλλους ιστότοπους, τεχνικές βελτιώσεις ιστότοπων, τακτική ανάλυση και αναφορά.

Υπάρχουν 3 τομείς SEO: on-page SEO, off-page SEO και τεχνικό SEO.

Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στις προτάσεις SEO στη σελίδα που μπορούν να βοηθήσουν στη βελτίωση της θέσης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.

Συστάσεις για SEO στη σελίδα

1. Αναλύστε λέξεις-κλειδιά

Το SEO δεν είναι απλή υπόθεση και κάθε ένας από τους τομείς του απαιτεί πραγματική συνέπεια. Επομένως, θα πρέπει να προσεγγίσετε τη βελτιστοποίηση στη σελίδα του ιστότοπού σας μόνο μετά από διεξοδική ανάλυση λέξεων-κλειδιών, η οποία θα σας δώσει μια εικόνα για το τι αναζητούν οι χρήστες στις μηχανές αναζήτησης και σε ποια μορφή.

Από πού λαμβάνετε λέξεις-κλειδιά;

Υπάρχουν διάφορες πηγές. Μπορείτε να λάβετε λέξεις-κλειδιά από τις δικές σας ιδέες, ιστότοπους ανταγωνιστών, το Google Analytics, το Google Search Console, το Google Ads, το Google Keyword Planner ή εργαλεία αυτόματης συμπλήρωσης, όπως το Keyword Tool ή το Ubersuggest. Η ίδια η Google προσφέρει επίσης επιλογές αυτόματης συμπλήρωσης και στο κάτω μέρος του SERP θα βρείτε πρόσθετες προτάσεις με τη μορφή σχετικών όρων.

Ποιες λέξεις-κλειδιά να επιλέξετε;

Εστιάστε στις πιο κατάλληλες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, ανταγωνιστικές και αναζητούνται σε επαρκή όγκο για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Μην εστιάζετε μόνο σε γενικούς όρους (δαχτυλίδι αρραβώνων, έπιπλα), οι όροι με μακριά ουρά (πραγματικό διαμαντένιο δαχτυλίδι αρραβώνων, έπιπλα από μασίφ ξύλο) έχουν επίσης υψηλότερες δυνατότητες μετατροπής.

2. Αναπτύξτε έναν έλεγχο του περιεχομένου του ιστότοπού σας και των παραγόντων SEO στη σελίδα

Για να επιτύχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα βελτιστοποιώντας τους παράγοντες SEO στη σελίδα, πρέπει να γνωρίζετε την τρέχουσα κατάστασή τους. Επομένως, δώστε αρκετή προσοχή σε έναν διεξοδικό έλεγχο περιεχομένου του ιστότοπού σας για να εντοπίσετε τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες του.

Στην ενότητα περιεχομένου, ο έλεγχός σας θα πρέπει να αναλύει

• Η λογική δομή και η συνάφεια του περιεχομένου των σελίδων προορισμού σας σύμφωνα με διάφορους παράγοντες, όπως λέξεις-κλειδιά ή δυνατότητα αναζήτησης
• Η δομή της ενότητας περιεχομένου της ιστοσελίδας, όπως ενότητες – σχετικά με εμάς, blog, συνεντεύξεις, μελέτες περιπτώσεων, συχνές ερωτήσεις κ.λπ.)
• Η πληρότητα, η μοναδικότητα και το σωστό μήκος των μετα-τίτλων της σελίδας προορισμού και η χρήση σχετικών λέξεων-κλειδιών
• Σωστή ιεραρχική διάταξη των επικεφαλίδων χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά
• Συμπλήρωση, αντιγραφή και σωστό μήκος μετα-περιγραφών
• Συμπλήρωση εναλλακτικών περιγραφών και τίτλων εικόνων

3. Βελτιστοποιήστε τους τίτλους, τους τίτλους, τις μετα-περιγραφές και τις περιγραφές εικόνων

Οι μετα-τίτλοι, οι επικεφαλίδες, οι περιγραφές μετασελίδων και οι εναλλακτικές περιγραφές εικόνων είναι γραμμένες στον πηγαίο κώδικα μιας ιστοσελίδας και αποτελούν σημαντικά στοιχεία του SEO. Θα πρέπει να είναι μοναδικά για κάθε υποσελίδα (ή εικόνα) και να περιέχουν λέξεις-κλειδιά σχετικές με τη συγκεκριμένη σελίδα, εικόνα ή φράση αναζήτησης.

Γράψτε τα με τρόπο που είναι εύκολο να κατανοηθεί, με αρκετές βασικές πληροφορίες για να ενημερώσετε τον αναγνώστη τι περιεχόμενο να περιμένει σε αυτήν τη σελίδα (εικόνα). Συμπεριλάβετε πάντα λέξεις-κλειδιά και σημαντικές πληροφορίες στην αρχή, καθώς η Google ενδέχεται να αλλάξει τον αριθμό των χαρακτήρων στο μέλλον.

Εκτός από αυτές τις γενικές συστάσεις, ακολουθήστε τις συγκεκριμένες συστάσεις για τίτλους, τίτλους, μετα-περιγραφές σελίδων και εναλλακτικές περιγραφές εικόνων.

• Δεν θα δείτε ετικέτες μετα-τίτλου στη σελίδα. Εμφανίζονται στην επάνω γραμμή ή στη γραμμή καρτελών του προγράμματος περιήγησης ιστού. Στον πηγαίο κώδικα γράφονται ως εξής: <τίτλος>Εδώ εισάγετε τον μετα-τίτλο | ιστός</τίτλος>. Οι τίτλοι των σελίδων πρέπει να είναι όσο το δυνατόν συντομότεροι, μεταξύ 45 και 55 χαρακτήρων, έτσι ώστε να εμφανίζονται πλήρως ή τουλάχιστον σε σημαντικό μέρος στα αποτελέσματα αναζήτησης. Προσθέστε το όνομα τομέα ή εταιρείας στο τέλος του τίτλου, εκτός του ορίου χαρακτήρων, για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Οι τίτλοι πρέπει να είναι στατικοί και να έχουν λογική δομή (αρχική σελίδα πάνω από κατηγορίες, κατηγορίες πάνω από προϊόντα κ.λπ.). Είναι σημαντικό να έχουν μια συνεπή παραλλαγή URL. Αυτό συμβαίνει επειδή η Google θεωρεί ότι οι σελίδες είναι διαφορετικές ανεξάρτητα από το αν υπάρχει ή όχι κάθετος στο τέλος της διεύθυνσης URL. Εάν και οι δύο παραλλαγές υπάρχουν ήδη στον ιστότοπο με το ίδιο περιεχόμενο, πρέπει να ανακατευθυνθούν μεταξύ τους.
• Οι επικεφαλίδες και οι υπότιτλοι (H1 – H6) βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουν το αντικείμενο των σελίδων. Στον πηγαίο κώδικα γράφονται ως εξής: <h1>Εδώ είναι η επικεφαλίδα | ιστός</h1>. Οι δομημένες επικεφαλίδες και διακρίσεις πρέπει να αποτελούνται από 55 έως 60 χαρακτήρες. Θα πρέπει να περιέχουν κατάλληλες ετικέτες επικεφαλίδας με λογική δομή για τη δημιουργία λογικού και εύκολα κατανοητού περιεχομένου (H1 για κύρια επικεφαλίδα, H2 για υπότιτλους, H3 για υπότιτλους επόμενου επιπέδου κ.λπ.). Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να εμφανίζονται στη σελίδα και να μην κρύβονται.
• Οι μετα-περιγραφές εμφανίζονται πάντα στα αποτελέσματα αναζήτησης και μπορούν να αυξήσουν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Είναι γραμμένα στον πηγαίο κώδικα ως εξής <meta name=”description” content=”Enter meta description here”>. Οι μετα-περιγραφές πρέπει να έχουν μήκος έως 155 χαρακτήρες. Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι η Google μπορεί επίσης να εμφανίσει την ημερομηνία δημοσίευσης στην αρχή της μετα-περιγραφής για άρθρα, γεγονός που θα μειώσει το μήκος κατά περίπου 15 χαρακτήρες. Ταυτόχρονα, θα πρέπει να είναι ελκυστικές για την ενθάρρυνση των κλικ, και θα πρέπει να ελέγχονται και να βελτιστοποιούνται τακτικά, ώστε οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων να αυξάνονται φυσικά.
• Εναλλακτικές περιγραφές για εικόνες και ονόματα αρχείων εικόνας (alt descriptions / alt texts) εμφανίζονται στους επισκέπτες με εκφορτωμένες εικόνες, τόσο στα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων όσο και απευθείας στον ιστότοπο. Χρησιμεύουν επίσης ως περιγραφές για τους τυφλούς. Στον πηγαίο κώδικα, γράφονται ως εξής <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Enter image description here” />. Οι εναλλακτικές περιγραφές εικόνων πρέπει να έχουν μήκος έως 125 χαρακτήρες και είναι ιδανικό να τις δοκιμάζετε και να τις βελτιστοποιείτε τακτικά με λέξεις-κλειδιά για να διασφαλίζετε ότι είναι ακριβείς και ενημερωτικές. Τα ονόματα αρχείων εικόνας πρέπει να είναι απαλλαγμένα από τόνους, ειδικούς χαρακτήρες, κεφαλαία γράμματα, παύλες υπογράμμισης, σημεία στίξης και hashtag και τα κενά πρέπει πάντα να αντικαθίστανται με παύλες (-).

4. Δημιουργήστε και ενημερώστε τα δομημένα δεδομένα σας

Τα δομημένα δεδομένα (εμπλουτισμένα αποσπάσματα) είναι αποτελέσματα αναζήτησης που περιλαμβάνουν πρόσθετα δεδομένα με τη μορφή εικόνων, αξιολογήσεων αστεριών, τιμών προϊόντων κ.λπ. Βοηθούν στον προσδιορισμό της συνάφειας μιας ιστοσελίδας με μια συγκεκριμένη αναζήτηση και μπορούν να αυξήσουν τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων στη σελίδα.

Δημιουργήστε τα ακολουθώντας τα εξής βήματα:

• Προσδιορίστε τον τύπο περιεχομένου στη σελίδα σας που θέλετε να επισημάνετε (προϊόν, κριτική κ.λπ.).
• Χρησιμοποιήστε μια δομημένη γλώσσα σήμανσης, όπως schema.org, για να επισημάνετε επιλεγμένα στοιχεία της σελίδας σας
• Επαληθεύστε τη σωστή εφαρμογή της γλώσσας σήμανσης χρησιμοποιώντας το Εργαλείο δοκιμής δομημένων δεδομένων της Google ή παρόμοια εργαλεία
• Βεβαιωθείτε ότι τα δομημένα δεδομένα σας είναι ακριβή και σχετικά με τους αναγνώστες σας
• Παρακολουθήστε το στα αποτελέσματα αναζήτησης χρησιμοποιώντας το Google Search Console για τον εντοπισμό σφαλμάτων και προβλημάτων
• Ενημερώστε το τακτικά για να διασφαλίσετε ότι εξακολουθεί να αντικατοπτρίζει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας

5. Δημιουργήστε και ενημερώστε τα μεταδεδομένα του Open Graph

Τα μεταδεδομένα του Open Graph επηρεάζουν τον τρόπο εμφάνισης μιας σελίδας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορεί να αυξήσει τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και να αυξήσει την επισκεψιμότητα στη σελίδα. Σε HTML, γράφεται ως εξής

<meta property=”og:title” content=”Ο τίτλος σας εδώ”>.

<meta property=”og:description” content=”Η περιγραφή σας εδώ”>.

<meta property=”og:image” content=”image.jpg”>.

Δημιουργήστε τα στα παρακάτω βήματα:

• Προσδιορίστε το περιεχόμενο στη σελίδα σας που θέλετε να μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (άρθρο, προϊόν κ.λπ.).
• Χρησιμοποιήστε το πρωτόκολλο Open Graph για να καθορίσετε τον τίτλο, την περιγραφή, την εικόνα και άλλες πληροφορίες σχετικά με το περιεχόμενο χρησιμοποιώντας μετα-ετικέτες OG
• Προσθέστε μετα-ετικέτες OG στην κεφαλίδα του κώδικα HTML
• Βεβαιωθείτε ότι οι μετα-ετικέτες OG είναι σχετικές με το περιεχόμενο της σελίδας και ελκυστικές για τον αναγνώστη
• Ελέγξτε για σωστή εφαρμογή των μετα-ετικετών OG χρησιμοποιώντας το Facebook Sharing Debugger, το Twitter Card Validator ή παρόμοια εργαλεία ανίχνευσης σφαλμάτων
• Ενημερώστε τα τακτικά για να διασφαλίσετε ότι παραμένουν σχετικά καθώς αλλάζει το περιεχόμενο της σελίδας

6. Παρακολουθήστε την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής SEO σας

Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στην τακτική ανάλυση και αναφορά. Η ανάλυση απόδοσης λέξεων-κλειδιών και αναζήτησης θα σας επιτρέψει να δείτε την απόδοση του ιστότοπού σας σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές σας και πώς μπορείτε να βελτιώσετε περαιτέρω τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι βασικοί δείκτες της αποτελεσματικότητας μιας στρατηγικής SEO στην οργανική αναζήτηση είναι:

• Θέσεις για επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά
• Επισκεψιμότητα ιστότοπου
• Μετατροπές που αποκτήθηκαν (φόρμες, δυνητικοί πελάτες)
• Οργανική αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
• Ποσοστό εγκατάλειψης

Οι τακτικές αναφορές θα σας βοηθήσουν να εντοπίσετε τα δυνατά και αδύνατα σημεία του ιστότοπού σας, να βελτιώσετε τη συνολική απόδοσή του και να οδηγήσετε μη αμειβόμενη (οργανική) επισκεψιμότητα σε αυτόν. Αυτό μπορεί να παρακολουθείται με την πάροδο του χρόνου χρησιμοποιώντας το Google Analytics ή το Ahrefs.com.