Πώς να δημιουργήσετε μια ανάρτηση καρουζέλ στο LinkedIn

Το LinkedIn έχει μετατραπεί τα τελευταία χρόνια από ένα ψηφιακό βιογραφικό σε ένα πλήρες επιχειρηματικό δίκτυο όπου δημιουργούνται επωνυμίες, δημιουργούνται επιχειρηματικές ευκαιρίες και αποκτώνται πελάτες. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός για την προσοχή γίνεται όλο και πιο έντονος. Γι’ αυτό ακριβώς αξίζει να παρακολουθείτε ποιες μορφές ευνοεί ο αλγόριθμος. Επί του παρόντος, αυτά περιλαμβάνουν όχι μόνο βίντεο αλλά και αναρτήσεις καρουζέλ, οι οποίες μπορούν όχι μόνο να καταγράψουν αλλά και να κρατήσουν το κοινό αφοσιωμένο στο περιεχόμενό σας περισσότερο από το κλασικό κείμενο ή μια μεμονωμένη εικόνα.

Γιατί συγκεκριμένα το Carousel;

• Μεγαλύτερος χρόνος στην ανάρτηση – οι χρήστες πρέπει να κάνουν κλικ σε πολλές διαφάνειες, πράγμα που σημαίνει μεγαλύτερη αφοσίωση.
• Καλύτερη αναγνωσιμότητα – σύνθετα θέματα μπορούν να αναλυθούν σε σαφή οπτικά μπλοκ.
• Υψηλότερη ορατότητα – ο αλγόριθμος ανταμείβει περιεχόμενο όπου οι άνθρωποι μένουν περισσότερο.
• Χώρος για αφήγηση – το καρουζέλ σάς επιτρέπει να καθοδηγείτε το κοινό βήμα προς βήμα, παρόμοια με μια παρουσίαση.

Ακριβώς όπως το Instagram άρχισε να προωθεί έντονα το βίντεο πριν από λίγο καιρό, το LinkedIn σήμερα προωθεί αναρτήσεις καρουζέλ.

Μπορούν να κρατήσουν αποτελεσματικά την προσοχή των ανθρώπων. Στην πράξη, αυτό λειτουργεί βάζοντας ένα άτομο να περάσει από μια σειρά διαφανειών αντί για μία μόνο προβολή – και κάθε επιπλέον κλικ σημαίνει περισσότερο χρόνο που αφιερώνεται στο περιεχόμενό σας. Αυτό ακριβώς είναι το σήμα που ανταμείβει ο αλγόριθμος.

Επομένως, είναι λογικό να μάθετε πώς να εργάζεστε με αυτήν τη μορφή και να τη χρησιμοποιείτε προς όφελός σας.

Πώς να δημιουργήσετε ένα καρουζέλ στο LinkedIn – Βήμα προς βήμα

1. Προετοιμάστε το περιεχόμενό σας

Αναλύστε το θέμα σε μεμονωμένα σημεία. Κάθε διαφάνεια πρέπει να έχει μια σαφή ιδέα ή συμβουλή. Λιγότερο είναι περισσότερο.

2. Βελτιστοποιήστε το κείμενο της ανάρτησής σας

• Χρησιμοποιήστε την πρώτη πρόταση ως γάντζο. Πρέπει να αναγκάσει τους ανθρώπους να κάνουν κλικ.
• Προσθέστε μια παρότρυνση για δράση στο τέλος: σχολιάστε, μοιραστείτε ή κάντε μια ερώτηση.
• Η χρήση hashtag μπορεί να είναι χρήσιμη για την οργάνωση περιεχομένου. Η χρήση τους σε αναρτήσεις μοιάζει περισσότερο με ετικέτα προσανατολισμού ή κατεύθυνση περιεχομένου, όχι με εργαλείο για την παραβίαση του αλγορίθμου. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι 3-5 στοχαστικά hashtags (ένας συνδυασμός γενικού και ειδικού) φαίνονται επαγγελματικά και δίνουν στους αναγνώστες ένα σήμα για το θέμα του. Αλλά δεν μπορείτε να περιμένετε ότι τα hashtags από μόνα τους θα φέρουν δραματικά μεγαλύτερη απήχηση.

3. Δημιουργήστε γραφικά

Για να δημιουργήσετε ένα καρουζέλ στο LinkedIn, πρέπει να ανεβάσετε ένα έγγραφο σε μορφή PDF. Στη συνέχεια, κάθε σελίδα αυτού του PDF θα εμφανίζεται ως ξεχωριστή διαφάνεια στην οποία μπορεί να περιηγηθεί το κοινό.

Λειτουργεί καλύτερα αν τα προετοιμάσετε σε τετράγωνη μορφή 1080 × 1080 px ή εναλλακτικά σε κάθετη 1080 × 1350 px, που γεμίζει περισσότερο την οθόνη του κινητού.

Ο σχεδιασμός πρέπει να είναι συνεπής με την οπτική σας ταυτότητα – καθαρός, ευανάγνωστος και κατανοητός ακόμη και σε μια μικρή οθόνη.

Κάθε διαφάνεια πρέπει να φέρει μια κύρια ιδέα, υποστηριζόμενη από απλά γραφικά ή σύντομο κείμενο. Αυτό διατηρεί το περιεχόμενο καθαρό και οι αναγνώστες συνεχίζουν φυσικά στην επόμενη διαφάνεια.

4. Ανεβάστε το στο LinkedIn

• Κάντε κλικ στο Δημιουργία ανάρτησης.
• Επιλέξτε την επιλογή Έγγραφο.
• Ανεβάστε το έτοιμο αρχείο PDF.
• Προσθέστε μια περιγραφή – έναν συναρπαστικό τίτλο που δηλώνει ξεκάθαρα τι θα κερδίσει ο αναγνώστης.

Μην ξεχνάτε να μετράτε τα αποτελέσματα

Παρακολουθήστε πόσα άτομα πέρασαν από ολόκληρο το καρουζέλ. Το LinkedIn εμφανίζει τον αριθμό προβολών και τις αλληλεπιδράσεις – συγκρίνετε τις με τις κανονικές σας αναρτήσεις.

Όταν μετράτε την απόδοση, μην κοιτάτε μόνο τον αριθμό των προβολών. Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε:

• Συνέχεια μέχρι το τέλος – Πόσα άτομα πέρασαν από όλες τις διαφάνειες; Εάν οι περισσότεροι σταματούν στο δεύτερο ή στο τρίτο, είναι ένα σημάδι ότι το περιεχόμενο δεν είναι αρκετά ελκυστικό ή είναι πολύ μεγάλο.
• Αλληλεπιδράσεις – Τα likes, τα σχόλια και οι κοινοποιήσεις σάς δείχνουν εάν το καρουζέλ πυροδότησε αντιδράσεις και συζητήσεις.
• CTR σε συνδέσμους – εάν έχετε έναν σύνδεσμο στην ανάρτηση (για παράδειγμα, σε ένα ιστολόγιο ή ένα διαδικτυακό σεμινάριο), παρακολουθήστε πόσα άτομα έκαναν κλικ σε αυτόν.
• Σύγκριση με άλλες μορφές – μόνο όταν βάζετε μια κλασική ανάρτηση κειμένου, μια εικόνα και ένα καρουζέλ δίπλα-δίπλα, θα δείτε αν αυτή η μορφή σας φέρνει πραγματικά μεγαλύτερη αφοσίωση ή απλώς έναν διαφορετικό τύπο αλληλεπιδράσεων.

Από αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να ορίσετε τα δικά σας σημεία αναφοράς – για παράδειγμα, ότι ένα καρουζέλ θα πρέπει να αποφέρει τουλάχιστον διπλάσια κλικ σε σύγκριση με μια μέση ανάρτηση. Μόνο τότε θα ξέρετε αν αξίζει να επενδύσετε περισσότερο χρόνο και ενέργεια σε αυτή τη μορφή.

Το καρουζέλ δεν είναι απλώς ένα οπτικό συμπλήρωμα. Είναι μια μορφή περιεχομένου που σας επιτρέπει να πείτε μια ιστορία, να δείξετε τεχνογνωσία ή να εξηγήσετε μια περίπλοκη διαδικασία βήμα προς βήμα. Και αυτό ακριβώς θέλουν οι επαγγελματίες στο LinkedIn: πολύτιμο περιεχόμενο που μπορεί να γίνει γρήγορα κατανοητό και να εφαρμοστεί.