Πού να αγοράσετε διεθνείς τομείς: Βασικά χαρακτηριστικά που πρέπει να λάβετε υπόψη

Επιλέγετε τοπικό ή παγκόσμιο τομέα;

Ένα σημαντικό βήμα πριν δημιουργήσετε έναν λειτουργικό ιστότοπο είναι να αγοράσετε μια κατάλληλη διεύθυνση τομέα. Η επιλογή μεταξύ μιας τοπικής (.de, .nl, .fr, .sk) ή μιας καθολικής (για παράδειγμα, .com) επέκτασης μπορεί να επηρεάσει μια επιχείρηση με διάφορους τρόπους και υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα στην επιλογή οποιουδήποτε τύπου τομέα.

Εάν μόλις ξεκινάτε την επιχείρησή σας και επικεντρώνεστε σε μια συγκεκριμένη χώρα ή εάν δεν έχετε άμεσα σχέδια να επεκταθείτε, ένας τοπικός τομέας είναι μια λογική και πρακτική επιλογή. Ωστόσο, για τις επιχειρήσεις που σχεδιάζουν να επεκταθούν στο εξωτερικό, είναι σημαντικό να εξετάσουν τις διεθνείς και ξένες επεκτάσεις τομέα. Ωστόσο, κάθε επέκταση τομέα έχει τις δικές της ιδιαιτερότητες και επηρεάζει όχι μόνο τους χρήστες αλλά και, για παράδειγμα, το SEO.

Τι πρέπει να γνωρίζετε για τους τοπικούς τομείς

Οι τοπικοί τομείς ή ccTLD σχετίζονται με συγκεκριμένες χώρες ή περιφερειακές περιοχές. Η κύρια λειτουργία τους είναι να επιτρέπουν σε τοπικές οντότητες και οργανισμούς να ταυτοποιούνται στο διαδίκτυο σε σχέση με τη γεωγραφική τους παρουσία. Οι τοπικοί τομείς αποτελούνται συνήθως από δύο γράμματα που αντιπροσωπεύουν τον κωδικό χώρας (για παράδειγμα, στην περίπτωση της Γαλλίας, το προαναφερθέν .fr, η Γερμανία χρησιμοποιεί .de, η Πολωνία χρησιμοποιεί .pl).

Αξιόπιστο, επαγγελματικό, εξατομικευμένο

Οι εθνικοί τομείς είναι πιο αξιόπιστοι για τους τοπικούς αγοραστές από τους παγκόσμιους, γεγονός που μπορεί να σας βοηθήσει να προσελκύσετε πελάτες σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Οι ιστότοποι με τοπικούς τομείς τείνουν επίσης να φαίνονται πιο επαγγελματικοί και εξατομικευμένοι συνολικά, επομένως είναι καλή ιδέα να προσαρμόσετε τοπικά τον ιστότοπό σας όταν εισέρχεστε σε μια νέα αγορά. Οι εθνικοί τομείς μπορούν επίσης να διευκολύνουν τη στόχευση του διαδικτυακού μάρκετινγκ σε ένα τοπικό κοινό και συχνά υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός κατά την αγορά τομέων.

Τοπικοί τομείς σε διαφορετικές γλώσσες και τρόπος σύνδεσης με αυτούς

Οι τοπικοί τομείς μπορεί να είναι πρόβλημα εάν σκοπεύετε να δημιουργήσετε έναν πολύγλωσσο ιστότοπο. Ωστόσο, είναι εύκολο να κάνετε εναλλαγή μεταξύ τοπικών τομέων. Απλώς τοποθετήστε συνδέσμους προς τις σελίδες σε όλες τις εκδόσεις και οι διαδικτυακοί επισκέπτες σας θα μπορούν ήδη να επιλέξουν τη γλώσσα που προτιμούν.

EXTRA TIP: Μην ξεχάσετε να τοποθετήσετε hreflangs, τα οποία χρησιμοποιούνται ως μέρος του SEO και ενημερώνουν τις μηχανές αναζήτησης ποια γλώσσα χρησιμοποιείται στον ιστότοπο.

Τα οφέλη των παγκόσμιων τομέων

Οι τομείς που είναι γνωστοί ως παγκόσμιοι (gTLD) δεν συνδέονται με μια συγκεκριμένη χώρα ή περιοχή. Χρησιμοποιούνται παγκοσμίως και μπορούν να θεωρηθούν πιο καθολικά και ουδέτερα ως προς την τοποθεσία. Λόγω της ιδιαιτερότητάς τους, δεν περιορίζουν το κοινό-στόχο σε μία μόνο χώρα.

Τα πιο δημοφιλή παγκόσμια domains περιλαμβάνουν τα .com, .org και .net, τα οποία έχουν μακρά ιστορία, είναι αναγνωρίσιμα και εμπιστεύονται οι χρήστες του διαδικτύου σε εκατοντάδες χώρες. Ωστόσο, υπάρχουν πολλές άλλες επιλογές στον κόσμο των παγκόσμιων τομέων, προσαρμοσμένες σε διαφορετικούς στόχους και έργα, επομένως η επιλογή ενός παγκόσμιου τομέα πρέπει να εξεταστεί προσεκτικά.

Ένα από τα πιο δημοφιλή είναι το .com

Η επέκταση τομέα .com είναι πλέον το πρότυπο για τους περισσότερους ιστότοπους, δημιουργήθηκε για επαγγελματικούς σκοπούς και αναφέρεται σε μια επιχείρηση. Ήταν ένας από τους πρώτους τομείς που θεωρήθηκαν καθολικοί – οι χρήστες συχνά προσθέτουν την επέκταση .com σε ιστότοπους από συνήθεια.

Επομένως, κάθε e-shop που λειτουργεί ή σχεδιάζει να λειτουργήσει σε πολλές χώρες θα πρέπει να έχει .com επέκταση domain.

Ο τομέας έχει σημαντικό αντίκτυπο στο SEO

Ο τομέας που επιλέγετε για τον ιστότοπό σας μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο στα αποτελέσματα SEO του. Εάν επιλέξετε τη δημοφιλή επέκταση .com, θα κερδίσετε αυτόματα ορισμένα οφέλη όσον αφορά τη δημιουργία backlink. Άλλοι σχετικοί ιστότοποι θα αρχίσουν να συνδέονται με τον ίδιο τομέα – δημιουργώντας link juice για τον τομέα σας.

Ευκολότερη κοινή χρήση σημάτων μεταξύ τοποθεσιών

Η απόδοση του SEO μπορεί επίσης να επηρεαστεί θετικά από τη μετεγκατάσταση διεθνών εκδόσεων ιστότοπων από πολλαπλούς τοπικούς τομείς (ccTLD) σε έναν ενιαίο κοινόχρηστο παγκόσμιο τομέα (gTLD). Σε αυτήν την περίπτωση, οι ιστότοποι σε έναν μόνο τομέα θα αρχίσουν να μοιράζονται σήματα κατάταξης μεταξύ τους πολύ πιο εύκολα από ιστότοπους με διαφορετικούς τοπικούς τομείς.

Λάβετε υπόψη, ωστόσο, ότι η συγχώνευση διαφορετικών τομέων σε έναν παγκόσμιο τομέα δεν θα έχει πάντα ως αποτέλεσμα την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας. Εάν μόνο ένας από τους τομείς έχει επαρκή αριθμό ποιοτικών backlinks πριν από τη συγχώνευση, ο ιστότοπος που προκύπτει με τον παγκόσμιο τομέα ενδέχεται να μην δημιουργήσει καμία απολύτως ανάπτυξη.

Προσοχή τόσο στις ψευδείς ανακατευθύνσεις όσο και στην απώλεια της εξουσίας του ιστότοπου

Η δημιουργία ενός εντελώς νέου παγκόσμιου τομέα .com μπορεί να παρουσιάσει ορισμένες επιπλοκές. Για παράδειγμα, εάν πολλές χώρες ή γλωσσικές εκδόσεις φιλοξενούνται σε έναν τομέα, ενδέχεται να μοιράζονται αρνητικές κριτικές μεταξύ τους.

Σκοπεύετε να ενεργοποιήσετε την εναλλαγή τομέα στον ιστότοπο; Θα πρέπει να γνωρίζετε ότι υπάρχει μεγάλος κίνδυνος δημιουργίας συμβολοσειρών με λανθασμένες ανακατευθύνσεις. Είναι πάντα σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι όλες οι παλιές διευθύνσεις URL ανακατευθύνονται απευθείας στους νέους συνδέσμους (όχι μέσω ενδιάμεσων διευθύνσεων URL).

Καλό είναι να κρατήσετε τόσο τα παλιά domains όσο και τα πιστοποιητικά SSL, ώστε οι ανακατευθύνσεις να συνεχίσουν να λειτουργούν σωστά και να μην χαθεί το κύρος του site.

EXTRA TIP: Εάν είστε μια επιχείρηση που χρησιμοποιεί διαφορετικές μάρκες σε διαφορετικές χώρες, η συγχώνευση ιστότοπων σε έναν τομέα μπορεί να μην λειτουργεί καθόλου στην περίπτωσή σας. Επίσης, σε ορισμένες χώρες, οι πελάτες προτιμούν να αγοράζουν από τοπικούς τομείς.

Πώς μπορώ να επιλέξω το σωστό domain;

Κάθε e-shop είναι μοναδικό, οπότε πιθανότατα δεν θα υπάρξει ποτέ ένας κανόνας που να λειτουργεί για όλους. Εκτός από τις προτιμήσεις των πελατών, είναι πάντα σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη οι τεχνικές πτυχές. Ενώ για ορισμένες χώρες και αγορές ένας κοινός παγκόσμιος τομέας θα είναι ιδανικός, για άλλες μια τοπική επέκταση θα είναι απαραίτητη για την επιτυχία. Η χρυσή τομή είναι συχνά ένας συνδυασμός των δύο.

Πρακτικά ζητήματα κατά την αγορά διεθνών τομέων

Η διαχείριση πολλαπλών τομέων σε διαφορετικές αγορές απαιτεί αξιόπιστους καταχωρητές τομέα που υποστηρίζουν διεθνείς επεκτάσεις. Πλατφόρμες όπως το Namecheap, το GoDaddy ή το Google Domains προσφέρουν εκτεταμένα χαρτοφυλάκια τόσο ccTLD όσο και gTLD. Αναζητήστε καταχωρητές που παρέχουν:

• Εύκολη διαχείριση DNS για πολλούς τομείς
• Επιλογές αυτόματης ανανέωσης για την αποφυγή τυχαίας λήξης
• Προστασία απορρήτου (WHOIS privacy)
• Ανταγωνιστικές τιμές για μαζικές αγορές
• Υποστήριξη για προώθηση τομέα και ανακατευθύνσεις

Η προσεκτική διαχείριση τομέα διασφαλίζει ότι η διεθνής διαδικτυακή σας παρουσία είναι ασφαλής, εξορθολογισμένη και επεκτάσιμη καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται σε νέες αγορές.