Τι οδηγεί τη διαφήμιση στις ΗΠΑ και τι μηνύματα φέρνει στην περιοχή μας

Το Meta μεγαλώνει, το TikTok μειώνεται

Οι διαφημιστικές επενδύσεις στις πλατφόρμες Facebook και Instagram αυξήθηκαν κατά 12% από έτος σε έτος. Ο μοχλός ανάπτυξης είναι τα Reels, τα οποία αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το ένα πέμπτο όλων των εμφανίσεων στο Instagram.

Η Meta ανακοίνωσε ότι οι διαφημίσεις θα έρθουν σύντομα στο WhatsApp. Αυτό είναι ένα κανάλι επικοινωνίας με τεράστια εμβέλεια, το WhatsApp είναι μια από τις πιο χρησιμοποιούμενες εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων. Εάν οι διαφημίσεις στο WhatsApp μπορούν να ενσωματωθούν παρόμοια με το Messenger ή το Instagram, ανοίγει νέο χώρο για τα ηλεκτρονικά καταστήματα να προσεγγίζουν απευθείας πελάτες σε ένα περιβάλλον όπου περνούν πολύ χρόνο και είναι ανοιχτοί σε συνομιλίες με επωνυμίες.

Το TikTok αποδυναμώνεται στις ΗΠΑ και ο μέσος διαφημιζόμενος μείωσε τις δαπάνες κατά 20%. Ωστόσο, αυτό δεν οφείλεται στη μείωση της αποτελεσματικότητας της πλατφόρμας, αλλά σε συνέπεια της πολιτικής αβεβαιότητας. Οι συζητήσεις σχετικά με τον περιορισμό ή την απαγόρευση του TikTok συνεχίζονται στις Ηνωμένες Πολιτείες, επομένως πολλές επωνυμίες προτιμούν να διαφοροποιούν τους προϋπολογισμούς τους στο Snapchat ή το Pinterest.

Ταυτόχρονα, το 36% των διαφημιζόμενων αύξησε τις επενδύσεις του στο TikTok κατά μέσο όρο πάνω από 100%.

Η πλατφόρμα διατηρεί έτσι μια ισχυρή θέση με επωνυμίες πρόθυμες να διακινδυνεύσουν αβέβαιες εξελίξεις με αντάλλαγμα την υψηλή απήχηση στο νεανικό κοινό.

Αναζήτηση: Το Performance Max ενισχύει τη θέση

Οι καμπάνιες Google και Microsoft Search αυξήθηκαν διψήφια. Ενδιαφέρουσα είναι η ανάπτυξη των διαφημίσεων αγορών – τα κλικ αυξήθηκαν κατά 18%, εν μέρει επειδή ορισμένοι παγκόσμιοι παίκτες (Temu, Shein, Amazon) περιόρισαν την παρουσία τους σε δημοπρασίες λόγω δασμών.

Η Μέγιστη απόδοση ενίσχυσε τη θέση της , καθώς αντιπροσωπεύει σχεδόν το 60% των δαπανών Αγορών και επιτυγχάνει συγκρίσιμη Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) με τις τυπικές καμπάνιες Αγορών. Αυτό αποτελεί επιβεβαίωση ότι αυτός ο τύπος καμπάνιας αποτελεί τη μακροπρόθεσμη προτεραιότητα της Google και θα γίνεται όλο και πιο σημαντικός.

Source: Tinuiti

Η Amazon και η Walmart δείχνουν το δρόμο στα εμπορικά μέσα

Τα προϊόντα χορηγίας της Amazon, η πιο χρησιμοποιούμενη μορφή διαφήμισης στο Amazon, κατέγραψαν την ταχύτερη ανάπτυξη από τα τέλη του 2022 το 2ο τρίμηνο του 2025. Τα κλικ αυξήθηκαν κατά 19% από έτος σε έτος, ενώ οι συνολικές επενδύσεις αυξήθηκαν κατά 18%. Από την άλλη, η Sponsored Display μειώνεται εδώ και έξι τρίμηνα. Το DSP αναπτύσσεται ραγδαία, κυρίως λόγω της ενσωμάτωσης του αποθέματος Prime Video.

Στη Walmart, τα βίντεο με χορηγία αποκτούν μεγαλύτερη σημασία – διαφημίσεις βίντεο σε σελίδες αναζήτησης και προϊόντων. Ταυτόχρονα, ένα αυξανόμενο μέρος των προϋπολογισμών μετατοπίζεται στο λεγόμενο απόθεμα εκτός τοποθεσίας – διαφημίσεις που εμφανίζονται εκτός του ιστότοπου και της εφαρμογής της Walmart, αλλά στοχεύουν χρησιμοποιώντας τα δεδομένα πελατών της. Για τις επωνυμίες, αυτό σημαίνει ότι μπορούν να προσεγγίσουν αγοραστές σε άλλους ιστότοπους ή πλατφόρμες μέσω της Walmart, όχι μόνο απευθείας στη Walmart.

Βίντεο: YouTube στην τηλεόραση, Prime Video Rising

Το YouTube αυξήθηκε κατά 9% το 2ο τρίμηνο, με περισσότερες από τις μισές δαπάνες να κατευθύνονται πλέον στις τηλεοπτικές οθόνες. Τα σορτς αντιπροσωπεύουν το 18% των τμηματοποιημένων δαπανών και γίνονται μια πλήρης μορφή. Το Prime Video παρουσιάζει ακόμη πιο δυναμική ανάπτυξη – οι δαπάνες είναι τριπλάσιες σε σύγκριση με πέρυσι και η πλατφόρμα βρίσκει γρήγορα διαφημιστές χάρη στο ελκυστικό CPM.

Οι πλατφόρμες ροής ανοίγουν όλο και περισσότερο στη διαφήμιση και για τα ηλεκτρονικά καταστήματα θα είναι ένας άλλος χώρος προσέγγισης πελατών.

Τι σημαίνει αυτό για τα ηλεκτρονικά καταστήματα της ΕΕ

• Η διαφοροποίηση είναι απαραίτητη: Μην βασίζεστε μόνο σε ένα κοινωνικό δίκτυο. Εάν το TikTok επιβραδύνεται στις ΗΠΑ, η κατάσταση θα μπορούσε να αλλάξει και στην Ευρώπη. Το Snapchat ή το Pinterest θα μπορούσαν να είναι εναλλακτικές λύσεις για ορισμένα τμήματα.
• Οι καμπάνιες AI είναι mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – όλες είναι μορφές που βασίζονται στην αυτοματοποίηση AI. Όσοι τα αγνοούν μπορεί να χάσουν την αποτελεσματικότητά τους.
• Τα μέσα λιανικής θα αυξηθούν επίσης: Τα μέσα λιανικής είναι σήμερα το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της ψηφιακής διαφήμισης παγκοσμίως και ήδη ριζώνουν στην Κεντρική Ευρώπη. Η τάση με επικεφαλής την Amazon και τη Walmart στις ΗΠΑ διεισδύει σταδιακά στην περιοχή μας.
• Το βίντεο μεταφέρεται στην τηλεόραση και στο streaming: Τα ηλεκτρονικά καταστήματα πρέπει να περιμένουν ότι η διαφήμιση βίντεο δεν είναι πλέον μόνο το YouTube σε κινητά. Το CTV και οι πλατφόρμες ροής θα γίνονται όλο και πιο σημαντικές.