Το τετραήμερο Prime Event της Amazon διπλασιάζει τις πωλήσεις της Black Friday στο Ηνωμένο Βασίλειο

Το καλοκαιρινό πείραμα αγορών της Amazon λειτούργησε καλύτερα από ό, τι περίμενε κανείς. Η πρώτη τετραήμερη εκδήλωση Prime της εταιρείας στο Ηνωμένο Βασίλειο έφερε τεράστιους αριθμούς που ντρόπιασαν τη Black Friday. Οι διαδικτυακές δαπάνες του Ηνωμένου Βασιλείου έφτασαν τα 2,08 δισεκατομμύρια λίρες κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης 8-11 Ιουλίου, σύμφωνα με την Adobe Digital Insights. Αυτό είναι σχεδόν διπλάσιο από αυτό που ξόδεψαν οι αγοραστές κατά τη διάρκεια της Black Friday 2024.

Μόνο η 8η Ιουλίου, έσπασε ρεκόρ. Η πρώτη ημέρα συγκέντρωσε 676,5 εκατομμύρια λίρες, καθιστώντας την την ισχυρότερη ημέρα διαδικτυακών δαπανών στο Ηνωμένο Βασίλειο μέχρι στιγμής φέτος.

Σε σύγκριση με την περσινή διήμερη εκδήλωση Prime Day συν τις επόμενες δύο ημέρες, η φετινή διευρυμένη μορφή παρουσίασε αύξηση 11,1% από έτος σε έτος. Οι επιπλέον ημέρες σαφώς απέδωσαν.

Τα είδη σπιτιού οδήγησαν τη χρέωση

Οι κατηγορίες που είδαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη λένε μια ενδιαφέρουσα ιστορία για το τι θέλουν οι καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου αυτή τη στιγμή. Τα είδη σπιτιού βρέθηκαν στην κορυφή της λίστας με αύξηση 98% από έτος σε έτος. Οι υπολογιστές ήρθαν δεύτεροι με αύξηση 82%. Αλλά τα παιδικά ρούχα δεν ήταν πολύ πίσω με αύξηση 76%.

Από την πλευρά των εκπτώσεων, τα ενδύματα προσέφεραν τις καλύτερες προσφορές, με τις τιμές να μειώνονται κατά 17% σε σύγκριση με πριν από ένα χρόνο. Αυτό βοήθησε στην αύξηση των σημαντικών πωλήσεων στην κατηγορία της μόδας.

Τα προϊόντα Premium είχαν καλή απόδοση

Κάτι απροσδόκητο συνέβη κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. Αντί να αγοράζουν μόνο φθηνά αντικείμενα, οι αγοραστές χρησιμοποίησαν τις εκπτώσεις για να αγοράσουν ακριβότερα προϊόντα για τα σπίτια τους.

Το μερίδιο των αγαθών που πωλήθηκαν από το ακριβότερο τεταρτημόριο προϊόντων αυξήθηκε κατά μέσο όρο 32% σε σύγκριση με τον μέσο όρο του έτους μέχρι σήμερα. Αυτό συνέβη σε όλες τις συσκευές, τα έπιπλα, το σπίτι και τον κήπο, καθώς και τα εργαλεία και τις κατηγορίες οικιακής βελτίωσης.

Οι άνθρωποι χρησιμοποιούσαν σαφώς τις μεγάλες εκπτώσεις ως ευκαιρία να αγοράσουν premium αντικείμενα που κανονικά δεν θα μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά.

Τι σημαίνει αυτό για το λιανικό εμπόριο

Ο Vivek Pandya, επικεφαλής αναλυτής της Adobe Digital Insights, πιστεύει ότι αυτοί οι αριθμοί αποκαλύπτουν κάτι σημαντικό για τη συμπεριφορά των καταναλωτών του Ηνωμένου Βασιλείου.

“Η επιτυχία της εκδήλωσης Prime δείχνει ότι οι καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου εξακολουθούν να είναι αρκετά ευαίσθητοι στις τιμές και οι στιγμές αγορών με ανταγωνιστικές εκπτώσεις συνεχίζουν να κρατούν δύναμη στο ξεκλείδωμα ισχυρών επιπέδων ανάπτυξης”, ανέφερε.

Η χρονική στιγμή έχει επίσης σημασία. Το πρώτο εξάμηνο του 2025 ήταν δύσκολο για τους λιανοπωλητές, καθώς οι καταναλωτές μείωσαν τις διακριτικές δαπάνες. Αυτά τα στοιχεία της Prime Day υποδηλώνουν ότι αυτό μπορεί να αλλάζει. «Μετά από ένα δύσκολο πρώτο εξάμηνο του έτους, όπου οι καταναλωτές περιόρισαν τις διακριτικές δαπάνες, αυτά τα στοιχεία θα είναι ευπρόσδεκτα νέα για τον τομέα του λιανικού εμπορίου, ο οποίος θα ελπίζει ότι αυτή η περίοδος θα σηματοδοτήσει την έναρξη περισσότερων καλοκαιρινών δαπανών». Pandya πρόσθεσε.

Τα καλοκαιρινά ψώνια σοβαρεύουν

Η επιτυχία της Amazon θα μπορούσε να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο άλλοι λιανοπωλητές σκέφτονται για τις εκδηλώσεις θερινών εκπτώσεων. Εάν μια τετραήμερη εκδήλωση μπορεί να δημιουργήσει σχεδόν διπλάσιους αριθμούς Black Friday, άλλες εταιρείες μπορεί να αρχίσουν να σχεδιάζουν τα δικά τους καλοκαιρινά θεάματα αγορών.

Η αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου ανταποκρίθηκε σαφώς καλά στην εκτεταμένη μορφή. Το αν η Amazon θα το κάνει αυτό ένα κανονικό τετραήμερο γεγονός μένει να το δούμε, αλλά οι αριθμοί δείχνουν ότι θα πρέπει.

Προς το παρόν, οι λιανοπωλητές έχουν αποδείξεις ότι οι βρετανοί καταναλωτές είναι έτοιμοι να ξοδέψουν όταν οι εκπτώσεις είναι σωστές – ακόμη και στα μέσα του καλοκαιριού.

---

Πληροφορίες που προέρχονται από nl.fashionnetwork.com