Το employer branding δεν είναι τάση – είναι επιχειρηματική στρατηγική

🎤 Ας ξεκινήσουμε από την κορυφή – τι ακριβώς είναι το Employer Branding Summit;

Το Employer Branding Summit (ή EB Summit) είναι ένα μονοήμερο διεθνές συνέδριο που θα πραγματοποιηθεί στις 26 Νοεμβρίου 2025 στη Σόφια και επικεντρώνεται εξ ολοκλήρου στον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες δημιουργούν χώρους εργασίας που προσελκύουν, εμπλέκουν και διατηρούν ταλέντα. Δεν είναι ένα παραδοσιακό συνέδριο ανθρώπινου δυναμικού, είναι ένα φόρουμ στρατηγικής και κουλτούρας, όπου μιλάμε για ανθρώπους, ηγεσία, τεχνολογία και επικοινωνία.

Συγκεντρώνουμε ηγέτες από εταιρείες όπως οι HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand και πολλές άλλες για να διερευνήσουμε πώς το employer branding μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως πραγματικός μοχλός ανάπτυξης, όχι μόνο ως καμπάνια προσλήψεων.

🎤 Τι σας ενέπνευσε να δημιουργήσετε αυτή την εκδήλωση;

Έχω εργαστεί στον τομέα του ανθρώπινου δυναμικού, της ηγεσίας και της κουλτούρας για πάνω από μια δεκαετία – συμπεριλαμβανομένης μιας από τις μεγαλύτερες εταιρείες logistics στην περιοχή – και συνέχισα να βλέπω την ίδια αποσύνδεση: οι επιχειρήσεις ήθελαν αποτελέσματα, αλλά αγνόησαν την εμπειρία των εργαζομένων πίσω από αυτά τα αποτελέσματα.

Υπήρχε επίσης σαφής έλλειψη βάθους και διεθνούς προοπτικής στα γεγονότα που συμβαίνουν σε τοπικό επίπεδο. Στο Άμστερνταμ ή το Λονδίνο, τα συνέδρια σχετικά με την εταιρική κουλτούρα είναι γεμάτα. Στη Ρουμανία και τη Σερβία, χτίζουν ολόκληρα οικοσυστήματα γύρω από το employer branding. Ήθελα να φέρω αυτή την ενέργεια στη Βουλγαρία και να ανεβάσω τον πήχη.

🎤 Ποιος πρέπει να παρευρεθεί – μόνο επαγγελματίες ανθρώπινου δυναμικού;

Καθόλου. Η εκδήλωση απευθύνεται σε HR, ηγέτες μάρκετινγκ, ιδρυτές και στελέχη C-level, βασικά οποιονδήποτε αγγίζει ανθρώπους, μάρκα ή στρατηγική.

Ειδικά στις ταχέως αναπτυσσόμενες εταιρείες ψηφιακού και ηλεκτρονικού εμπορίου, το employer branding γίνεται κρίσιμο. Γιατί? Επειδή η ανάπτυξή σας εξαρτάται από την ικανότητά σας να προσλαμβάνετε, να διατηρείτε και να εμπνέετε ανθρώπους. Και αν δεν το κάνετε σκόπιμα, θα συμβεί τυχαία και πιθανώς όχι υπέρ σας.

🎤 Πολλοί εξακολουθούν να συγχέουν το employer branding με το μάρκετινγκ προσλήψεων. Μπορείτε να εξηγήσετε τη διαφορά;

Μεγάλη ερώτηση και μία που θα καλύψουμε στην εκδήλωση.

Εδώ είναι η σύντομη έκδοση:

• Το μάρκετινγκ προσλήψεων είναι ο τρόπος με τον οποίο προωθείτε ανοιχτούς ρόλους και προσελκύετε υποψηφίους.
• Η επωνυμία εργοδότη είναι ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι βιώνουν την εταιρεία σας ως χώρο εργασίας – από την πρώτη εντύπωση έως τη συνέντευξη εξόδου.

Το branding του εργοδότη δεν είναι μόνο περιεχόμενο. Είναι ο τρόπος με τον οποίο η κουλτούρα σας εμφανίζεται στις διαδικασίες, το στυλ ηγεσίας, τις αξίες και τις αποφάσεις σας. Εάν η εσωτερική σας πραγματικότητα δεν ταιριάζει με το εξωτερικό σας μήνυμα, οι υποψήφιοι θα γνωρίζουν. Και θα περπατήσουν.

Ποια είναι τα κορυφαία λάθη που κάνουν οι εταιρείες όταν προσπαθούν να δημιουργήσουν ένα employer brand;

1. Εστιάζουν μόνο στα γραφικά και ξεχνούν την εμπειρία. Ένας εξαιρετικός ιστότοπος σταδιοδρομίας δεν σημαίνει τίποτα αν η ενσωμάτωσή σας είναι χάλια.
2. Αντιγράφουν τάσεις χωρίς πλαίσιο. Αυτό που λειτουργεί για το Netflix δεν θα λειτουργήσει για την εκκίνηση 20 ατόμων.
3. Το χτίζουν ως εκστρατεία, όχι ως σύστημα. Η πραγματική επωνυμία του εργοδότη είναι διαλειτουργική – το HR, η ηγεσία, το μάρκετινγκ και οι επιχειρήσεις πρέπει να συμμετέχουν.

Και ίσως το μεγαλύτερο: το αφήνουν μόνο στο HR. Το employer branding είναι δουλειά όλων.

Source: ebsummit.bg

🎤 Θα μπορούσαμε να συζητήσουμε το γεγονός για άλλη μια φορά; Τι κάνει το EB Summit 2025 να ξεχωρίζει;

Τρία πράγματα:

1. Παγκόσμια προοπτική. Φέρνουμε ομιλητές από κορυφαίες εταιρείες που έχουν δημιουργήσει επωνυμίες εργοδοτών που λειτουργούν σε όλες τις αγορές, τους πολιτισμούς και τις προκλήσεις.
2. Πραγματικές συνομιλίες. Χωρίς τσιτάτα. Εστιάζουμε σε πραγματικές περιπτωσιολογικές μελέτες, ειλικρινείς ιδέες και πλαίσια που οι άνθρωποι μπορούν να εφαρμόσουν αμέσως.
3. Συνεχής αξία. Ακόμη και πριν από τη σύνοδο κορυφής, διοργανώνουμε το EX Talks — μια σειρά διαδικτυακών σεμιναρίων που επικεντρώνεται στην εμπειρία των εργαζομένων, με συνεδρίες για την ψηφιοποίηση, τις προσλήψεις, την κουλτούρα και τη δέσμευση. Αυτό δεν είναι απλώς ένα γεγονός. Είναι ένα κίνημα.

🎤 Ποιες τάσεις πρέπει να παρακολουθήσουμε το 2025 όσον αφορά το employer branding;

・Η συγχώνευση HR και Marketing. Οι γραμμές θολώνουν. Βλέπουμε περισσότερους “Employer Brand Managers” να βρίσκονται μέσα σε ομάδες Comms ή Brand και να εργάζονται δίπλα-δίπλα με τους επικεφαλής People.

・Η εσωτερική αφήγηση γίνεται επιχειρηματικό εργαλείο. Οι εταιρείες που επενδύουν στην υπεράσπιση των εργαζομένων, στις εσωτερικές επικοινωνίες και στις αφηγήσεις που καθοδηγούνται από τον σκοπό θα κερδίσουν τον πόλεμο ταλέντων.

・EX ως προϊόν. Ακριβώς όπως η εμπειρία του πελάτη, η εμπειρία των εργαζομένων είναι πλέον μετρήσιμη, σχεδιασμένη και βελτιώσιμη και αυτή η αλλαγή νοοτροπίας είναι τεράστια.

🎤 Πώς μπορούν οι άνθρωποι να παρακολουθήσουν ή να συμμετάσχουν;

Εισιτήρια διατίθενται στο www.ebsummit.bg.

Καλωσορίζουμε επίσης χορηγούς και συνεργάτες οικοσυστήματος που θέλουν να τοποθετηθούν μπροστά στους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων στον τομέα του ανθρώπινου δυναμικού, του μάρκετινγκ και της ηγεσίας. Συνεργαζόμαστε ήδη με πλατφόρμες όπως οι Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR και Pluxee και αναζητούμε περισσότερους εξαιρετικούς αγώνες.

🎤 Τελευταία ερώτηση. Με τι ελπίζετε ότι θα φύγουν οι άνθρωποι;

Ελπίζω να φύγουν με σαφήνεια και αυτοπεποίθηση.

Σαφήνεια ότι η κουλτούρα και το branding δεν είναι παράπλευρα έργα – αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της βιώσιμης ανάπτυξης. Και εμπιστοσύνη ότι δεν χρειάζεται να αντιγράψουν μεγάλες μάρκες για να χτίσουν μια ισχυρή ταυτότητα εργοδότη. Απλά πρέπει να ξεκινήσουν με πρόθεση, ειλικρίνεια και περιέργεια.

Γιατί ο πολιτισμός δεν υπάρχει στα χαρτιά. Υπάρχει στο πώς εμφανιζόμαστε κάθε μέρα.