Το Pinterest αναφέρει 578 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες

Απόδοση εσόδων ανά περιοχή

Παγκόσμια έσοδα: 998 εκατομμύρια δολάρια (+17% από έτος σε έτος)

• ΗΠΑ & Καναδάς: +11% αύξηση
• Ευρώπη: +34% ανάπτυξη
• Υπόλοιπος κόσμος: +65% αύξηση

Τα δεδομένα εσόδων ανά χρήστη (ARPU) δείχνουν αξιοσημείωτες περιφερειακές ανισότητες. Οι Ευρωπαίοι χρήστες παρήγαγαν 1,30 δολάρια ανά τρίμηνο, αυξημένα κατά 26% από 1,03 δολάρια το προηγούμενο έτος. Αυτό το ποσό συγκρίνεται με 7.29 $ ανά χρήστη στην αγορά των ΗΠΑ και του Καναδά.

Ανάλυση βάσης χρηστών

Μηνιαίοι ενεργοί χρήστες (MAU):

• Ευρώπη: 146 εκατομμύρια χρήστες (+αύξηση 7%)
• Υπόλοιπος κόσμος: 329 εκατομμύρια χρήστες (+αύξηση 14%)
• ΗΠΑ &; Καναδάς: 102 εκατομμύρια χρήστες (+5% αύξηση)

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η απόκτηση χρηστών μετατοπίζεται προς τις διεθνείς αγορές, ενώ η αύξηση των εσόδων στην Ευρώπη ξεπερνά σημαντικά την αύξηση των χρηστών, γεγονός που υποδηλώνει αυξημένη αποτελεσματικότητα δημιουργίας εσόδων.

Οικονομικές μετρήσεις

Το Pinterest ανακοίνωσε προσαρμοσμένα EBITDA ύψους 251 εκατομμυρίων δολαρίων, αντιπροσωπεύοντας αύξηση 33% από έτος σε έτος με περιθώριο 25%. Τα λειτουργικά έξοδα της εταιρείας παρουσίασαν μικτές τάσεις:

• Κόστος εσόδων: +10%
• Έρευνα &; ανάπτυξη: +16%
• Πωλήσεις & μάρκετινγκ: +17%
• Γενικά &; διοικητικά: -4%

Επιπτώσεις στην αγορά

Τα στοιχεία κερδών αποκαλύπτουν διάφορα μοτίβα σχετικά με το ευρωπαϊκό τοπίο ηλεκτρονικού εμπορίου :

Χάσμα δημιουργίας εσόδων: Οι Ευρωπαίοι χρήστες παράγουν επί του παρόντος περίπου το 18% των εσόδων ανά χρήστη σε σύγκριση με τους χρήστες της Βόρειας Αμερικής, υποδεικνύοντας δυνατότητες αυξημένης εμπορικής δραστηριότητας.

Τροχιά ανάπτυξης: Ο ρυθμός αύξησης των εσόδων κατά 34% στην Ευρώπη υπερβαίνει σημαντικά τον ρυθμό αύξησης των χρηστών κατά 7%, γεγονός που υποδηλώνει αλλαγές συμπεριφοράς στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το εμπορικό περιεχόμενο.

Εξέλιξη πλατφόρμας: Η αύξηση των εσόδων σε όλες τις περιοχές δείχνει τη μετάβαση της πλατφόρμας από καθαρά εμπνευσμένο περιεχόμενο σε λειτουργίες με δυνατότητα εμπορίου.

 

Πλαίσιο της ευρωπαϊκής αγοράς

Η συμμετοχή των ευρωπαίων χρηστών φαίνεται να ακολουθεί παρόμοια πορεία με ό, τι συνέβη στην αγορά των ΗΠΑ αρκετά χρόνια νωρίτερα. Η αύξηση κατά 26% του ευρωπαϊκού ARPU υποδηλώνει ότι οι χρήστες γίνονται όλο και πιο άνετοι με τις αγοραστικές συμπεριφορές στην πλατφόρμα.

Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν σημαντικά κενά δημιουργίας εσόδων. Το τριμηνιαίο ευρωπαϊκό ARPU των 1,30 δολαρίων έναντι 7,29 δολαρίων στη Βόρεια Αμερική υποδηλώνει είτε διαφορετικές συμπεριφορές χρηστών, διαφορετικό ανταγωνισμό διαφημιζόμενων είτε ξεχωριστές συνθήκες αγοράς.

Αυτά τα αποτελέσματα προκύπτουν εν μέσω ευρύτερων αλλαγών στο κοινωνικό εμπόριο και τις τεχνολογίες οπτικής αναζήτησης. Η απόδοση της πλατφόρμας υποδηλώνει ότι η οπτική ανακάλυψη παραμένει ένα βιώσιμο κανάλι για την έρευνα προϊόντων και τις αποφάσεις αγοράς.

Η γεωγραφική κατανομή της ανάπτυξης – με τις διεθνείς αγορές να δείχνουν ισχυρότερη δυναμική – ευθυγραμμίζεται με τις ευρύτερες τάσεις στην επέκταση της ψηφιακής διαφήμισης πέρα από τις ώριμες δυτικές αγορές.