Το TikTok εισάγει τον έλεγχο περιεχομένου AI: Οι χρήστες μπορούν πλέον να προσαρμόσουν πόσο παραγόμενο περιεχόμενο βλέπουν

Το TikTok εργάζεται εδώ και αρκετό καιρό για να επισημαίνει με διαφάνεια τα βίντεο που δημιουργούνται. Τις επόμενες εβδομάδες, θα εισαγάγει νέα εργαλεία που θα επηρεάσουν θεμελιωδώς τον τρόπο διάδοσης του περιεχομένου που δημιουργείται από AI και τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες θα το βλέπουν στη ροή τους.

Για το ηλεκτρονικό εμπόριο, αυτή είναι μια σημαντική εξέλιξη. Το TikTok είναι σήμερα ένα από τα πιο ισχυρά κανάλια για την ανακάλυψη προϊόντων και τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης έχουν επιταχύνει την παραγωγή περιεχομένου σε κλίμακα που δεν ονειρευόμασταν ποτέ.

Το AI έρχεται στην εξατομίκευση ροής

Το νέο στοιχείο ελέγχου θα εμφανιστεί στην ενότητα Διαχείριση θεμάτων, όπου οι χρήστες μπορούν ήδη να ορίσουν τους τύπους περιεχομένου που τους ενδιαφέρουν. Τώρα θα υπάρχει επίσης μια ρύθμιση για περιεχόμενο που δημιουργείται από AI. Ωστόσο, δεν είναι ένας απλός διακόπτης ενεργοποίησης ή απενεργοποίησης. Αντίθετα, οι χρήστες θα ορίσουν εάν θέλουν να βλέπουν περισσότερα ή λιγότερα τέτοια βίντεο. Εάν κάποιος απολαμβάνει περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης σχετικά με την ιστορία, το TikTok θα του το προσφέρει πιο συχνά. Αν σε κάποιον δεν αρέσει η τεχνητή νοημοσύνη, ο αλγόριθμος φυσικά θα την παραμερίσει.

Το TikTok δεν είναι το πρώτο που σκέφτηκε να περιορίσει την εμφάνιση περιεχομένου AI. Το Pinterest προσφέρει ήδη ένα παρόμοιο φίλτρο. Η διαφορά, ωστόσο, είναι ότι το TikTok έχει έναν ασύγκριτα πιο επιθετικό αλγόριθμο συστάσεων, άρα και μεγαλύτερο αντίκτυπο σε αυτό που βλέπουν οι χρήστες.

Επομένως, μπορούμε να περιμένουμε ότι η εμβέλεια των βίντεο AI θα είναι λιγότερο προβλέψιμη. Ένα μέρος του κοινού θα τα προσθέσει, ένα άλλο μέρος θα τα φιλτράρει. Θα πρέπει να είμαστε προετοιμασμένοι για διαφορές στην απόδοση της καμπάνιας ακόμη και με τον ίδιο τύπο δημιουργικού.

Sourc: TikTok

Το TikTok ενισχύει την επισήμανση περιεχομένου AI μέσω αόρατου υδατογραφήματος

Η δεύτερη σημαντική καινοτομία είναι η τεχνολογία αόρατου υδατογραφήματος που μόνο το TikTok μπορεί να διαβάσει. Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί ήδη διαπιστευτήρια περιεχομένου C2PA – ένα πρότυπο που ενσωματώνει μεταδεδομένα σχετικά με την προέλευση σε εικόνες και βίντεο. Ωστόσο, αυτό το πρότυπο έχει μια αδυναμία: όταν γίνεται λήψη, περικοπή, επεξεργασία ή εκ νέου μεταφόρτωση ενός βίντεο, αυτά τα δεδομένα μπορούν τεχνικά να αφαιρεθούν.

Η αόρατη υδατογράφηση λειτουργεί διαφορετικά. Δεν αποτελεί μέρος των κανονικών μεταδεδομένων και δεν μπορεί να αφαιρεθεί με την επεξεργασία του αρχείου. Το TikTok θα το προσθέσει σε βίντεο που έχουν δημιουργηθεί με τα δικά του εργαλεία (όπως το AI Editor Pro) ή σε βίντεο που περιέχουν ήδη αναγνωριστικό C2PA.

Ο στόχος είναι να αυστηροποιηθεί και να αυτοματοποιηθεί η επισήμανση περιεχομένου AI. Το TikTok δεν θα βασίζεται πλέον μόνο σε αυτά που επισημαίνει ο δημιουργός. Εάν ένα βίντεο δημιουργήθηκε με χρήση AI, η πλατφόρμα θα το αναγνωρίσει και θα προσθέσει αυτόματα μια ετικέτα.

Σε κατηγορίες όπου οι πελάτες πρέπει να δουν ένα πραγματικό προϊόν και να πιστέψουν αυτό που παρακολουθούν – για παράδειγμα, σε καλλυντικά, υγεία, τρόφιμα ή είδη πολυτελείας – η εμφανής επισήμανση περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να είναι επιζήμια και να μειώσει την αξιοπιστία. Γι’ αυτό είναι σημαντικό να διακρίνετε ποιους τύπους βίντεο θα δημιουργήσετε χρησιμοποιώντας AI και ποια κατά προτίμηση όχι.

Πώς η τεχνητή νοημοσύνη επηρεάζει την αξία και την εμπιστοσύνη στα βίντεο

Το TikTok μας υπενθυμίζει στην έκθεσή του ότι η τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί μέρος των δημιουργικών εργαλείων και των εργαλείων ασφαλείας του, αλλά εξίσου σημαντική είναι η δημιουργία μηχανισμών που διασφαλίζουν τη διαφανή επισήμανση του παραγόμενου περιεχομένου. Γι’ αυτό δοκιμάζει τώρα ένα κρυφό υδατογράφημα και νέες επιλογές για τη ρύθμιση των βίντεο AI σε προτάσεις.

Στο ευρύτερο πλαίσιο της ανάπτυξης πλατφόρμας, βλέπουμε ότι οι μεγάλοι παίκτες πειραματίζονται με τα βίντεο που δημιουργούνται ως νέα μορφή. Ταυτόχρονα, αρχίζουν να εξετάζουν τον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο AI πρέπει να επισημαίνεται και να ελέγχεται.

Αυτό είναι ένα πρακτικό βήμα που δεν μιλάει για το αν θα πρέπει να υπάρχει περισσότερο ή λιγότερο περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης, αλλά μάλλον ότι ορισμένες πλατφόρμες θέλουν να δώσουν στους χρήστες την επιλογή να αποφασίσουν μόνοι τους.

Αυτή είναι μια σημαντικά διαφορετική στρατηγική από την προώθηση περιεχομένου AI παντού όπου η τεχνολογία επιτρέπει την ταχεία παραγωγή του. Το ηλεκτρονικό εμπόριο θα πρέπει επίσης να λάβει υπόψη.

Τι σημαίνει αυτό για το ηλεκτρονικό εμπόριο και το μάρκετινγκ

• Η απόδοση βίντεο AI δεν θα είναι ομοιόμορφη. Ο ίδιος τύπος περιεχομένου μπορεί να λειτουργήσει πολύ καλά για μια ομάδα χρηστών και σχεδόν καθόλου για μια άλλη. Θα εξαρτηθεί από το πώς οι άνθρωποι ορίζουν το επίπεδο τεχνητής νοημοσύνης στη ροή τους και από το είδος του περιεχομένου που προτιμούν.
• Η αυτόματη επισήμανση περιεχομένου ΤΝ θα γίνεται όλο και πιο ακριβής. Οι πλατφόρμες θα μπορούν να αναγνωρίζουν τα βίντεο που δημιουργούνται ακόμη και χωρίς να τα επισημαίνει ο δημιουργός. Για τις επωνυμίες, αυτό σημαίνει ότι ακόμη και ελαφρώς τροποποιημένο ή εκ νέου μεταφορτωμένο περιεχόμενο τεχνητής νοημοσύνης θα εξακολουθεί να αναγνωρίζεται.
• Η δημιουργική εργασία θα πρέπει να χωριστεί σε δύο κόσμους. Το περιεχόμενο AI είναι γρήγορο και αποτελεσματικό για τη δοκιμή θεμάτων ή την εξήγηση περίπλοκων πραγμάτων. Ωστόσο, τα πραγματικά βίντεο με ανθρώπους θα παραμείνουν το κλειδί όπου η εμπιστοσύνη είναι ζωτικής σημασίας. Λάβετε αυτό υπόψη, ειδικά για περιεχόμενο που προορίζεται να βοηθήσει στην τελική απόφαση αγοράς.
• Η συμπεριφορά των χρηστών μπορεί να αλλάξει πιο γρήγορα από ό,τι έχουμε συνηθίσει. Εάν οι άνθρωποι αρχίσουν να περιορίζουν ή να προσθέτουν σκόπιμα περιεχόμενο AI, θα αλλάξει η σύνθεση της ροής τους. Αυτό μπορεί να επηρεάσει ποιες μορφές βίντεο θα αποκτήσουν δύναμη μακροπρόθεσμα και ποιες θα αρχίσουν να εξασθενούν. Οι έμποροι θα πρέπει να παρακολουθούν εάν το κοινό τους ανήκει περισσότερο στην ομάδα «φιλική προς την τεχνητή νοημοσύνη» ή «αποστροφή προς την τεχνητή νοημοσύνη».