Το TikTok λανσάρει ταξιδιωτικές διαφημίσεις – Η πρώτη μορφή διαφήμισης που δημιουργήθηκε ειδικά για ταξιδιωτικές εταιρείες

Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας, το 84% των χρηστών του TikTok παρακολουθούν ταξιδιωτικό περιεχόμενο τουλάχιστον μία φορά το μήνα. Δύο στους τρεις χρήστες αναγνωρίζουν την πλατφόρμα ως την πιο χρήσιμη πηγή ταξιδιωτικής έμπνευσης και μετά από αναζήτηση στο TikTok, έχουν 2.6 φορές περισσότερες πιθανότητες να κάνουν κράτηση για μια εμπειρία.

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις για ταξίδια

Η νέα μορφή συνδυάζει διαφημίσεις βίντεο με δυναμικές κάρτες προϊόντων. Αυτές οι κάρτες περιέχουν συγκεκριμένες πληροφορίες – ονόματα ξενοδοχείων, αξιολογήσεις, τιμές, δρομολόγια πτήσεων ή διαθέσιμες εκπτώσεις. Εμφανίζονται δύο δευτερόλεπτα μετά την έναρξη του βίντεο και μετακινούνται αυτόματα κάθε τέσσερα δευτερόλεπτα.

Το σύστημα συνεργάζεται με καταλόγους ταξιδιωτικών εταιρειών και δημιουργεί αυτόματα εξατομικευμένες διαφημίσεις σε πραγματικό χρόνο. Ένα μεμονωμένο διαφημιστικό σποτ μπορεί να περιέχει έως και 10 διαφορετικές κάρτες προϊόντων, με τον αλγόριθμο να επιλέγει τις πιο σχετικές για κάθε χρήστη.

Τρεις τύποι μορφών διαφήμισης

Οι διαφημίσεις για ταξίδια διατίθενται σε τρεις εκδόσεις:

• Το μεμονωμένο βίντεο επιτρέπει την προσθήκη έως και 10 καρτών προϊόντων σε ένα βίντεο.
• Το Catalog Video συνδέει κάθε βίντεο με ένα συγκεκριμένο προϊόν από τον κατάλογο.
• Η μορφή καρουζέλ δημιουργεί αυτόματα μια παρουσίαση από εικόνες προϊόντων με δυνατότητα σάρωσης.

Όλες οι μορφές συνδέονται με το σύστημα Smart+ AI, το οποίο αυτοματοποιεί τη ρύθμιση καμπάνιας, τη δημιουργία δημιουργικού και τη βελτιστοποίηση προβολής διαφημίσεων.

Στόχευση στην πρόθεση αγοράς

Σύμφωνα με τον David Hoctor, επικεφαλής των αμερικανικών κάθετων για ταξίδια και παιχνίδια στο TikTok, το σύστημα χρησιμοποιεί ένα εξειδικευμένο μοντέλο που επικεντρώνεται στον εντοπισμό της πρόθεσης ταξιδιού.

«Οι ταξιδιωτικές διαφημίσεις συνδυάζουν σήματα πρόθεσης ταξιδιού με δεδομένα καταλόγου, επιτρέποντάς τους να προβάλλουν σχετικές διαφημίσεις σε όλη τη διαδρομή του πελάτη – από την ανακάλυψη έως την κράτηση», εξήγησε ο Χόκτορ.

Ο Όμιλος Expedia, ο οποίος διαχειρίζεται τις μάρκες Expedia, Vrbo και Hotels.com, επιβεβαίωσε τη χρήση της νέας μορφής. Ο Jochen Koedijk, επικεφαλής μάρκετινγκ του ομίλου, δήλωσε ότι οι ταξιδιωτικές διαφημίσεις τους επιτρέπουν να προσεγγίζουν ταξιδιώτες σε σημαντικές στιγμές προγραμματισμού.

Γιατί τώρα

Το TikTok ανταποκρίνεται στην αλλαγή της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Οι άνθρωποι δεν αναζητούν πλέον απλώς συγκεκριμένους προορισμούς – τους ανακαλύπτουν ενώ περιηγούνται χαλαρά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Έτσι, η πλατφόρμα μετατοπίζεται από την αμιγώς ψυχαγωγία στην άμεση εμπορική επίδραση.

Η νέα μορφή είναι διαθέσιμη σε ταξιδιωτικές εταιρείες παγκοσμίως. Το TikTok δεν έχει ακόμη δημοσιεύσει πληροφορίες σχετικά με τις τιμές ή τους ελάχιστους προϋπολογισμούς που απαιτούνται για την έναρξη καμπανιών ταξιδιωτικών διαφημίσεων.