Το TikTok φτάνει τα 200 εκατομμύρια Ευρωπαίους χρήστες

Ο οικονομικός αντίκτυπος αυξάνεται

Έρευνα της Oxford Economics αποκάλυψε ότι οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στο TikTok συνεισέφεραν 4,8 δισεκατομμύρια ευρώ στις οικονομίες πέντε μεγάλων ευρωπαϊκών χωρών. Η Γερμανία, η Γαλλία, η Ιταλία, οι Κάτω Χώρες και το Βέλγιο επωφελήθηκαν από επιχειρηματικές δραστηριότητες στην πλατφόρμα.

Το TikTok υποστήριξε τη δημιουργία περισσότερων από 51.000 θέσεων εργασίας σε αυτές τις χώρες. Ο αλγόριθμος της πλατφόρμας επιτρέπει στις εταιρείες να προσεγγίζουν νέους πελάτες χωρίς να χρειάζονται μεγάλο αριθμό ακολούθων, παρέχοντας πλεονεκτήματα για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις.

Εκατομμύρια ευρωπαϊκές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν ήδη το TikTok για μάρκετινγκ. Από μεμονωμένους εμπόρους έως παγκόσμιες μάρκες, οι εταιρείες μπορούν να προσεγγίσουν κοινό που δεν θα έβρισκαν αλλού.

Επέκταση πολιτιστικών συνεργασιών

Το TikTok εξασφάλισε επίσημες συνεργασίες με σημαντικές εκδηλώσεις, συμπεριλαμβανομένου του Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών, για τέταρτη συνεχή χρονιά. Η πλατφόρμα υποστήριξε αθλητικές εκδηλώσεις όπως ο Γύρος της Γαλλίας, το Euro 2024 και οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού.

Πολιτιστικά ιδρύματα όπως η Royal Shakespeare Company και η Uffizi Gallery χρησιμοποιούν το TikTok για να προσεγγίσουν νεότερο κοινό. Αυτές οι συνεργασίες βοηθούν τα παραδοσιακά ιδρύματα να επεκταθούν πέρα από τους συμβατικούς επισκέπτες.

Το BookTok αλλάζει ανάγνωση

Το #BookTok hashtag εμπνέει μια νέα γενιά αναγνωστών σε όλη την Ευρώπη. Έρευνα της Ένωσης Εκδοτών του Ηνωμένου Βασιλείου έδειξε ότι το 59% των νέων ηλικίας 16-25 ετών ανακάλυψαν πάθος για το διάβασμα μέσω του BookTok.

Το TikTok συνεργάζεται με λογοτεχνικές εκδηλώσεις από την Έκθεση Βιβλίου της Φρανκφούρτης έως το ολλανδικό Boekenbal.

Η τάση του BookTok αυξάνει τις πωλήσεις βιβλίων σε ολόκληρη την ήπειρο.

Αύξηση της περιεκτικότητας σε STEM

Η περσινή έναρξη μιας ειδικής ροής STEM έφερε εκπαιδευτικό περιεχόμενο στις τοπικές γλώσσες. Σε παγκόσμιο επίπεδο, το 25% των εφήβων επισκέπτονται το STEM feed εβδομαδιαίως, δείχνοντας ενδιαφέρον των νέων για την επιστήμη και την τεχνολογία.

Η πλατφόρμα προσθέτει περισσότερο τοπικό περιεχόμενο στις ευρωπαϊκές γλώσσες για την καλύτερη εξυπηρέτηση διαφορετικών κοινοτήτων.

Οι πολιτικοί συμμετέχουν στην πλατφόρμα

Οι Ευρωπαίοι πολιτικοί ηγέτες συμμετέχουν στο TikTok για να επικοινωνούν με τους πολίτες. Ο Εμανουέλ Μακρόν, ο Φρίντριχ Μερτς, ο Ντόναλντ Τουσκ, η Τζόρτζια Μελόνι και άλλοι χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για να προσεγγίσουν νεότερους ψηφοφόρους.

Ακόμη και ιδρύματα όπως η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου και ο πρόεδρος του Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου διατηρούν επίσημους λογαριασμούς TikTok.

Τι σημαίνει αυτό για το ηλεκτρονικό εμπόριο στην ΕΕ

Οι 200 εκατομμύρια χρήστες του TikTok αντιπροσωπεύουν μια τεράστια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι Ευρωπαίοι ανακαλύπτουν προϊόντα. Οι αριθμοί δείχνουν ότι δεν πρόκειται πλέον μόνο για ψυχαγωγία – είναι σοβαρή επιχείρηση. Τα ευρωπαϊκά ηλεκτρονικά καταστήματα έχουν πλέον πρόσβαση σε πελάτες που δεν μπορούσαν να προσεγγίσουν πριν. Μόνο το BookTok οδήγησε τις αγορές βιβλίων από το 59% των νεαρών αναγνωστών. Αυτός είναι ο άμεσος αντίκτυπος των πωλήσεων.

Η παγίδα; Το TikTok λειτουργεί διαφορετικά από τις διαφημίσεις Facebook ή Google. Χρειάζεστε πραγματικό περιεχόμενο, όχι μόνο λήψεις προϊόντων. Πολλοί παραδοσιακοί λιανοπωλητές αγωνίζονται με αυτό.

Οι μικρές επιχειρήσεις φαίνεται να επωφελούνται περισσότερο. Ο αλγόριθμος του TikTok δεν ευνοεί τους μεγάλους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς όπως άλλες πλατφόρμες. Ένα έξυπνο βίντεο από μια εκκίνηση μπορεί να ξεπεράσει τις μεγάλες μάρκες.

Ο οικονομικός αντίκτυπος των 4,8 δισεκατομμυρίων ευρώ αποδεικνύει ότι οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις κερδίζουν ήδη χρήματα εδώ. Το ερώτημα είναι αν οι ανταγωνιστές σας είναι μεταξύ αυτών.

Με βάση την ανακοίνωση της εταιρείας TikTok