Το X παρουσιάζει το μοντέλο τιμολόγησης διαφημίσεων βάσει μεγέθους

Ώρα να προσαρμόσετε τους προϋπολογισμούς. X Οι διαφημίσεις αντιμετωπίζουν αλλαγές τιμολόγησης με βάση το μέγεθος

Η πλατφόρμα X ετοιμάζει μια άλλη σημαντική αλλαγή στη διαφήμιση. Μετά την πρόσφατη απαγόρευση των hashtags σε προωθημένες αναρτήσεις, ο Elon Musk ανακοίνωσε ότι σύντομα θα τεθεί σε ισχύ μια νέα αρχή: όσο μεγαλύτερη είναι η απεικόνιση διαφήμισης, τόσο υψηλότερη είναι η τιμή για την εμφάνισή της.

Ο Elon Musk δήλωσε ότι ο στόχος είναι να διατηρηθεί η τροφή καθαρή και οργανωμένη. Επί του παρόντος, οι μορφές διαφήμισης με μεγαλύτερες εικόνες ή βίντεο μπορούν να καταλαμβάνουν σχεδόν ολόκληρη την οθόνη του χρήστη. Ενώ αυτό αυξάνει την προβολή τους, σύμφωνα με τον Musk, επιδεινώνει την εμπειρία του χρήστη.

“Το X κινείται προς τη χρέωση διαφημίσεων με βάση το κατακόρυφο μέγεθός τους – έτσι μια διαφήμιση που καταλαμβάνει ολόκληρη την οθόνη θα κοστίσει περισσότερο από μία που καταλαμβάνει μόνο το ένα τέταρτο. Διαφορετικά, οι διαφημιζόμενοι θα είχαν κίνητρο να δημιουργήσουν τεράστιες διαφημίσεις που βλάπτουν το UX.

Η αλλαγή είναι ακόμα καθ’ οδόν και δεν θα βρεθεί ακόμα στην επίσημη τιμολόγηση των X Ads. Ωστόσο, επιβεβαιώνεται και πρέπει να ληφθεί υπόψη στους προϋπολογισμούς.

Πώς οι αλλαγές στην τιμολόγηση των διαφημίσεων του X θα επηρεάσουν την επιλογή μορφής και τον προγραμματισμό προϋπολογισμού

Το οπτικό ύψος μπορεί να φαίνεται σαν λεπτομέρεια, αλλά μπορεί να επηρεάσει θεμελιωδώς τόσο τον προϋπολογισμό όσο και την εμφάνιση της καμπάνιας. Εάν τα e-shops χρησιμοποιούν μεγάλα lifestyle visuals ή κάθετα βίντεο για να μεγιστοποιήσουν τον χώρο και την προσοχή, θα πληρώσουν περισσότερα για αυτό σύμφωνα με το νέο σύστημα.

Αν η διαφορά τιμής αυξηθεί σημαντικά, οι μορφές διαφήμισης ενδέχεται να αρχίσουν να συρρικνώνονται. Οι καμπάνιες απόδοσης θα μπορούσαν να υποφέρουν περισσότερο, όπου κάθε σεντ μετράει. Ωστόσο, εάν η διαφορά δεν είναι δραματική, οι επωνυμίες ενδέχεται να παραμείνουν στις αρχικές τους μορφές.

Πιθανότατα θα δούμε μια επαναξιολόγηση των δημιουργικών στρατηγικών. Η εύρεση της ισορροπίας μεταξύ του οπτικού μεγέθους, του κόστους προβολής και του πραγματικού αντίκτυπου στην απόδοση της καμπάνιας θα είναι ζωτικής σημασίας.

Από την άλλη πλευρά, η τιμολόγηση διαφημίσεων βάσει μεγέθους δεν είναι ασυνήθιστη στην ψηφιακή τεχνολογία. Παρόμοιες αρχές χρησιμοποιούνται από άλλες πλατφόρμες και μέσα.

Η διαφορά είναι ότι ο X πλαισιώνει αυτό το βήμα ως βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη, όχι βελτιστοποίηση εσόδων.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα είναι σημαντικό να παρακολουθείται πώς ακριβώς οι νέοι κανόνες μεταφράζονται στην πράξη – και αν θα μπορούσαν επίσης να επηρεάσουν την οργανική εμβέλεια μεγαλύτερων οπτικών.

• Εάν η επωνυμία ή ο πελάτης σας διαφημίζεται ενεργά στο X, προετοιμαστείτε για αλλαγές στην τιμολόγηση προβολής.
• Δοκιμάστε διαφορετικές μορφές εκ των προτέρων – μικρότερα banner έναντι βίντεο πλήρους οθόνης – και παρακολουθήστε την απόδοσή τους πριν από τη δημοσίευση των αλλαγών.
• Συνυπολογίστε τη νέα μέτρηση στον σχεδιασμό προϋπολογισμού και τη βελτιστοποίηση καμπάνιας.
• Αξίζει να παρακολουθείτε πότε και πώς το X δημοσιεύει τη νέα τιμολόγηση. Θα μπορούσε να επηρεάσει τον προϋπολογισμό και τον προγραμματισμό των μέσων ενημέρωσης.