Τι είναι οι μελέτες ενίσχυσης επωνυμίας;

Μια μέθοδος έρευνας που μετρά πώς οι διαφημιστικές καμπάνιες επηρεάζουν την αντίληψη της επωνυμίας στο κοινό-στόχο.

Πως δουλεύει:

• Εμφάνιση διαφημίσεων σε μια δοκιμαστική ομάδα ατόμων
• Ερευνήστε τους με σύντομα ερωτηματολόγια
• Σύγκριση απαντήσεων με μια ομάδα ελέγχου που δεν είδε τις διαφημίσεις
• Μετρήστε την «αύξηση» (αύξηση) στις μετρήσεις επωνυμίας

Βασικές μετρήσεις που μετρήθηκαν:

• Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας – Αναγνωρίζουν οι άνθρωποι την επωνυμία σας;
• Αντίληψη επωνυμίας – Τι πιστεύουν για την επωνυμία σας;
• Πρόθεση αγοράς – Θα αγόραζαν από εσάς;
• Ανάκληση διαφήμισης – Θυμούνται ότι είδαν τη διαφήμισή σας;
• Συσχέτιση μηνυμάτων – Συνδέουν το μήνυμά σας με την επωνυμία σας;

Μέθοδοι υλοποίησης:

1. Εγγενείς έρευνες – Ενσωματωμένο απευθείας σε πλατφόρμες όπως το LinkedIn, που εμφανίζεται στους χρήστες μετά την έκθεση της διαφήμισης
2. Έρευνες εκτός πλατφόρμας – Ανεξάρτητη έρευνα μέσω τρίτων παρόχων όπως η Nielsen

Γιατί το χρησιμοποιούν οι εταιρείες B2B: Οι παραδοσιακές μετρήσεις, όπως οι εμφανίσεις, τα κλικ και το CTR, δεν δείχνουν τι συμβαίνει στο μυαλό των χρηστών. Οι μελέτες ανάπτυξης επωνυμίας μετρούν τον ψυχολογικό αντίκτυπο των καμπανιών, δηλαδή αν οι διαφημίσεις σας άλλαξαν πραγματικά τον τρόπο με τον οποίο οι υπεύθυνοι λήψης αποφάσεων αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας, κάτι που τελικά επηρεάζει τις αγοραστικές αποφάσεις μήνες αργότερα σε μεγάλους κύκλους πωλήσεων B2B.

Πρακτική αξία: Παρέχει μετρήσιμα δεδομένα για να αποδείξει την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας επωνυμίας σε CFO και ενδιαφερόμενους που χρειάζονται συγκεκριμένους αριθμούς πέρα από τις μετρήσεις ματαιοδοξίας.