Rewe.de αναμένεται να φτάσει τα 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ οι ανταγωνιστές αγωνίζονται

Ο τομέας των διαδικτυακών παντοπωλείων της Γερμανίας πέρασε ταραχώδεις περιόδους από την πανδημία. Μετά από αύξηση 66,2% το 2020 και άλλο 39,8% το 2021, η αγορά συρρικνώθηκε κατά 8,7% το 2022 όταν άνοιξαν ξανά τα φυσικά καταστήματα.

Rewe.de κυριαρχεί με έσοδα δισεκατομμυρίων δολαρίων

Ο μεγαλύτερος νικητής είναι η Rewe.de, η οποία διπλασίασε τα έσοδά της από 472.4 εκατομμύρια δολάρια το 2020 σε 863.5 εκατομμύρια δολάρια το 2021. Παρά την επιβράδυνση της αγοράς, ανακάμπτει και αναμένεται να φτάσει τα 1,1 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025.

Η επιτυχία της Rewe.de πηγάζει από την ισχυρή αναγνώριση της επωνυμίας, την εμπιστοσύνη των πελατών και την οικονομική υποστήριξη από τις παραδοσιακές λιανικές δραστηριότητές της. Αν και δεν παραδίδει τόσο άμεσα όσο οι ανταγωνιστές σε άλλες χώρες, προσφέρει παράδοση κατ ‘απαίτηση εντός προγραμματισμένων χρονικών περιθωρίων.

Το Flaschenpost μεγαλώνει παρά τα προβλήματα πλατφόρμας

Η δεύτερη θέση Flaschenpost.de έχει διαφορετική ιστορία. Αρχικά ένας λιανοπωλητής μόνο ποτών, επεκτάθηκε στα τρόφιμα μετά την εξαγορά από τον Δρ Oetker. Τα έσοδα αυξήθηκαν από 319.3 εκατομμύρια δολάρια το 2020 σε προβλεπόμενα 562.5 εκατομμύρια δολάρια το 2025.

Η Flaschenpost απέφυγε την τυπική επιβράδυνση μετά την πανδημία, αλλά οι ειδικοί του κλάδου αμφισβητούν τις μακροπρόθεσμες δυνατότητές της λόγω επίμονων προβλημάτων με τη διαθεσιμότητα των προϊόντων και την ταχύτητα παράδοσης.

Knuspr.de προσπερνά το καθιερωμένο Bofrost

Μια ενδιαφέρουσα μάχη εκτυλίσσεται στις χαμηλότερες βαθμολογίες. Η Knuspr.de, η γερμανική επέκταση του τσεχικού ομίλου Rohlik, ξεπέρασε τον μακροχρόνιο παίκτη Bofrost.de το 2024.

Η Knuspr παρουσίασε δραματική αύξηση από έσοδα ντεμπούτου 22.8 εκατομμυρίων δολαρίων το 2021 σε 248.9 εκατομμύρια δολάρια το 2025. Η επιτυχία του βασίζεται στο συνδυασμό της ευκολίας με την παράδοση βάσει ταχύτητας που άλλοι λιανοπωλητές αγωνίζονται να διατηρήσουν.

Οι διεθνείς νεοσύστατες επιχειρήσεις κατέρρευσαν

Η γερμανική αγορά αποδείχθηκε εχθρική προς τις διεθνείς νεοσύστατες επιχειρήσεις. Εταιρείες όπως η Getir και η Gorillas, παρά τη σημαντική χρηματοδότηση και τις υποσχέσεις για άμεση παράδοση, αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την αγορά ή να κλείσουν τις δραστηριότητές τους.

Το βασικό ζήτημα είναι το υψηλό κόστος διατήρησης των υπηρεσιών παράδοσης ειδών παντοπωλείου με αμεσότητα και μεγάλη ποικιλία προϊόντων. Μόλις η ζήτηση λόγω πανδημίας εξασθένησε, μόνο οικονομικά ισχυροί παίκτες με καθιερωμένες μάρκες θα μπορούσαν να επιβιώσουν.

Το μέλλον ανήκει στην ευκολία, όχι στην ταχύτητα

Η αγορά της Γερμανίας διαφέρει από άλλες χώρες. Ενώ αλλού η εστίαση είναι στην άμεση παράδοση, οι Γερμανοί καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην ευκολία και την επέκταση των υφιστάμενων υπηρεσιών. Από τα 416 δισεκατομμύρια δολάρια στο παγκόσμιο ηλεκτρονικό εμπόριο παντοπωλείων, η Γερμανία αντιπροσωπεύει μόλις 6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αυτή η συντηρητική προσέγγιση μπορεί να αποδειχθεί επωφελής μακροπρόθεσμα, καθώς μόνο οι παίκτες που μπορούν να εξισορροπήσουν αποτελεσματικά το κόστος και τις υπηρεσίες θα επιβιώσουν από την ανατροπή.

Βάσει ανάλυσης αγοράς ECDB, Αύγουστος 2025