Social SEO στο Instagram: Πώς να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο ώστε οι πελάτες να σας βρίσκουν στο Google

Πώς βλέπουν οι επωνυμίες αυτή τη νέα κατάσταση; Η Adobe Express το ερεύνησε αυτό μεταξύ χιλίων εμπόρων και επιχειρηματιών. Ο στόχος ήταν να προσδιοριστεί πώς η νέα ευρετηρίαση επηρεάζει τις στρατηγικές περιεχομένου, την απόδοση της καμπάνιας και τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ.

Πώς ανταποκρίνονται οι μάρκες στην ευρετηρίαση περιεχομένου

Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες γνώριζαν ήδη αυτές τις αλλαγές. Και όχι μόνο θεωρητικά – το 30% έχει ήδη επεξεργαστεί εκ νέου την προσέγγιση δημοσίευσης στο Instagram και ένα άλλο 26% σχεδιάζει να το κάνει.

Οι πιο συνηθισμένες αλλαγές περιλαμβάνουν προφίλ που λειτουργούν περισσότερο σαν “μίνι σελίδες προορισμού”, με μεγαλύτερες περιγραφές που εξηγούν καλύτερα το περιεχόμενο της ανάρτησης. Για περίπου το ένα τέταρτο των εμπορικών σημάτων, αυτό αντιπροσωπεύει έναν εντελώς νέο τύπο εργασίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Για να έχει το περιεχόμενο έστω και μια πιθανότητα να εμφανιστεί στα αποτελέσματα της Google, πρέπει να είναι κατανοητό χωρίς την εικόνα. Μια όμορφη φωτογραφία δεν αρκεί. Πρέπει να προσθέσετε πλαίσιο. Ειδικά για το ηλεκτρονικό εμπόριο, αυτό σημαίνει μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή αυτή η πλατφόρμα.

Το Instagram δεν έχει πλέον να κάνει μόνο με τη διάθεση ή την αισθητική. Είναι ένας χώρος όπου αξίζει απλώς να εξηγήσετε τι πουλάτε και ποιο πρόβλημα βοηθάτε τους ανθρώπους να λύσουν.

Όταν το κοινωνικό SEO φέρνει υψηλότερη απόδοση από τη διαφήμιση

Η έρευνα αποκάλυψε ένα άλλο ενδιαφέρον εύρημα: το βελτιστοποιημένο περιεχόμενο Instagram μπορεί να προσφέρει αποτελέσματα που ξεπερνούν ακόμη και την πληρωμένη διαφήμιση.

Σχεδόν το ένα τέταρτο των εμπόρων ισχυρίζονται ότι οι αναρτήσεις που έχουν βελτιστοποιηθεί για SEO οδηγούν σε υψηλότερη επισκεψιμότητα από τις πληρωμένες καμπάνιες ή τα παραδοσιακά αποτελέσματα SEO. Ένα άλλο 51% βλέπει αυτό το αποτέλεσμα τουλάχιστον εν μέρει. Τα ισχυρότερα οφέλη είναι η υψηλότερη αφοσίωση, τα περισσότερα κλικ σε ιστότοπους και η σταθερή αύξηση του κοινού.

Αποδεικνύεται ότι όταν το περιεχόμενο γίνεται ξεκάθαρο, μπορεί να φέρει όχι μόνο αφοσίωση αλλά και επισκεψιμότητα που δίνει στα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου περισσότερο χώρο για πειραματισμούς.

Οι εταιρείες εμπιστεύονται τα βιολογικά Περισσότερα

Δεδομένου ότι το Instagram παίζει μεγαλύτερο ρόλο στην ανακάλυψη επωνυμίας, υπάρχει επίσης μια αυξανόμενη ανάγκη για επένδυση σε ποιοτικό οργανικό περιεχόμενο. Οι εταιρείες διαθέτουν πλέον κατά μέσο όρο το 23% του προϋπολογισμού μάρκετινγκ στο περιεχόμενο του Instagram και περισσότερες από τις μισές σχεδιάζουν να αυξήσουν αυτό το στοιχείο γραμμής τους επόμενους μήνες.

Αυτό σχετίζεται επίσης με τις ανησυχίες ότι ο ρυθμός στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ταχύτερος από ό,τι μπορούν να συμβαδίσουν οι εταιρείες. Οι ερωτηθέντες παραδέχτηκαν συνήθως ότι δεν μπορούν να συμβαδίσουν με το περιεχόμενο στο TikTok και το Instagram. Και αυτές ακριβώς είναι οι πλατφόρμες που λειτουργούν όλο και περισσότερο ως τα πρώτα σημεία επαφής – ως μέρη όπου οι άνθρωποι αναζητούν προϊόντα, απαντήσεις και συγκεκριμένες συμβουλές.

Πού κατευθύνεται το περιεχόμενο του Instagram;

Από μακροπρόθεσμη προοπτική, οι περισσότεροι ειδικοί πιστεύουν ότι η σημασία του κοινωνικού SEO θα αυξηθεί. Πολλοί αναμένουν ορατές αλλαγές μέσα σε έξι μήνες.

Το περιεχόμενο του Instagram θα μετατοπιστεί προς φόρμες που εξηγούν καλύτερα τι πραγματικά δείχνουν. Λιγότερο «οπτικά για χάρη των οπτικών», πιο απλό πλαίσιο.

Ταυτόχρονα, η αλλαγή ωθεί τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου να παρακολουθούν ποια θέματα εμφανίζονται στα αποτελέσματα της Google και πώς κατατάσσονται οι αναρτήσεις τους μεταξύ αυτών.

Η μέτρηση της επισκεψιμότητας από το Instagram θα γίνεται επίσης όλο και πιο σημαντική, καθώς το οργανικό περιεχόμενο ανακτά την κατάστασή του ως σχετικό κανάλι απόδοσης.

Πρακτικό μέρος: Πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο Instagram που λειτουργεί και στο Google

Το Instagram παραμένει οπτικό, αλλά με την ευρετηρίαση, αυτό που λέτε για μια φωτογραφία ή ένα βίντεο ξαφνικά έχει επίσης σημασία. Δεν χρειάζεται να μελετηθεί μέχρι την τελευταία λεπτομέρεια. Απλώς λίγη περισσότερη έμφαση στο να κάνετε το περιεχόμενο να έχει νόημα ακόμα και σε κάποιον που σας βλέπει για πρώτη φορά.

Ένα προφίλ που μπορεί να εξηγήσει τι κάνετε

Εάν κάποιος έρθει στο προφίλ σας από ένα αποτέλεσμα Google, δεν γνωρίζει τίποτα για εσάς ακόμα. Ένα βιογραφικό που παρέχει μια γρήγορη απάντηση βοηθάει.

Για παράδειγμα:

• Ένα e-shop ρούχων μπορεί να αλλάξει το “Νέα συλλογή κάθε εβδομάδα” σε “Ρούχα για γυναίκες που θέλουν άνεση και στη δουλειά”
• Μια μάρκα επίπλων θα μπορούσε να αντικαταστήσει το γενικό “Δημιουργώντας το σπίτι σας” με το “Έπιπλα από μασίφ ξύλο για σαλόνια και υπνοδωμάτια”

Το καλύτερο μέρος είναι ότι αυτό δεν είναι κανένα τέχνασμα SEO. Είναι απλώς μια σαφής περιγραφή του τι κάνετε.

Περιγραφές που προσθέτουν ευρύτερο πλαίσιο

Μια εικόνα μπορεί να είναι όμορφη, αλλά η Google δεν μπορεί να καταλάβει από αυτήν εάν πουλάτε ρούχα, εμπειρίες ή φυτά. Μια σύντομη προσθήκη που εξηγεί το σημείο βοηθάει.

Για παράδειγμα:

• Ενυδατική κρέμα για ξηρές επιδερμίδες. Η κρέμα περιέχει κεραμίδια και δεν περιέχει άρωμα.
• Καφετιέρα για άτομα που θέλουν εσπρέσο αλλά δεν θέλουν να ασχοληθούν με μύλο.

Μια παράγραφος είναι αρκετή. Δεν έχει να κάνει με την αφήγηση, αλλά με το να ξεκαθαρίσουμε τι βλέπουν οι άνθρωποι.

Τροχοί που λένε κάτι στο πρώτο δευτερόλεπτο

Είναι πρακτικό όταν τα Reels σας μπορούν να ονομάσουν το θέμα από την αρχή.

Για παράδειγμα:

• Πώς να επιλέξετε το σωστό μέγεθος λουριού για τον σκύλο σας
• Διαφορά μεταξύ σατέν και μεταξιού. Ποιο διαρκεί περισσότερο;

Μπορεί ακόμα να είναι διασκεδαστικό, μουσικό και καλά επεξεργασμένο. Οι άνθρωποι απλώς προσανατολίζονται πιο γρήγορα.

Hashtags ως πινακίδες

Δεν χρειάζεται να βρίσκονται στο επίκεντρο, αλλά μερικά περιγραφικά hashtags βοηθούν στη συμπλήρωση του θέματος. Όχι για αλγόριθμους, αλλά επειδή κατηγοριοποιούν καλύτερα την ανάρτησή σας με αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι.

Δεν χρειάζεται να είναι επιλογή από εγκυκλοπαίδεια. Λίγα είναι αρκετά, αλλά το κυριότερο είναι ότι έχουν νόημα.

Η επισκεψιμότητα του Instagram αξίζει να παρακολουθείται ξεχωριστά

Δεδομένου ότι οι αναρτήσεις μπορούν να φέρουν επισκεψιμότητα και από την Google, είναι καλό να γνωρίζετε από πού προέρχονται οι άνθρωποι.

Η απλή επισήμανση στις παραμέτρους UTM είναι απολύτως επαρκής: ροή, τροχοί, ιστορίες και προφίλ.

Δεν είναι επιστήμη πυραύλων, απλώς πρακτική βοήθεια για μεταγενέστερη αξιολόγηση.

Περιεχόμενο που έχει φυσικά περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστεί στην αναζήτηση

Οι μορφές που λειτουργούν καλύτερα είναι αυτές που απαντούν σε ερωτήσεις με τις οποίες συνήθως παλεύουν οι άνθρωποι.

Για παράδειγμα:

• Ποιος τύπος στρώματος είναι κατάλληλος για πόνους στην πλάτη;
• Πώς να πλένετε αθλητικά ρούχα για να μην χάσουν το σχήμα τους;
• Πώς να ρυθμίσετε τον φωτισμό πάνω από μια τραπεζαρία;

Αυτά είναι κοινά θέματα που οι άνθρωποι πραγματικά αναζητούν. Και το Instagram σας μπορεί να είναι η σωστή απάντηση.