Οι ΜΜΕ του Ηνωμένου Βασιλείου ευδοκιμούν με διαφημιστικές στρατηγικές δημιουργίας επωνυμίας

Ο αντίκτυπος της διαφήμισης εκτείνεται πέρα από την απλή απόκτηση πελατών, διαδραματίζοντας κρίσιμο ρόλο στην ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Τα τρία τέταρτα των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα ανέφεραν ότι οι διαφημιστικές τους προσπάθειες συνέβαλαν καθοριστικά στην επέκταση των δραστηριοτήτων τους στο Ηνωμένο Βασίλειο. Επιπλέον, περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες σημείωσαν ότι η διαφήμιση συνέβαλε στη διεθνή επιχειρηματική επέκταση και αναγνώριση της επωνυμίας τους.

Αυτά τα θετικά αποτελέσματα έχουν επηρεάσει τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς. Από τις ΜΜΕ του Ηνωμένου Βασιλείου που ρωτήθηκαν, λίγο περισσότερο από το ένα τρίτο διατήρησε τον προϋπολογισμό τους από το προηγούμενο έτος, ενώ περισσότερες από τις μισές είχαν προσαρμόσει τις διαφημιστικές τους δαπάνες για να υποστηρίξουν τις προσπάθειές τους για την οικοδόμηση επωνυμίας.

Η μελέτη διαπίστωσε ότι σχεδόν τα τρία τέταρτα των 600 ΜΜΕ που ερωτήθηκαν επενδύουν ενεργά στη διαφήμιση για να ενισχύσουν το εμπορικό σήμα και την επιχείρησή τους. Ωστόσο, μια σημαντική μειοψηφία, σχεδόν τριάντα τοις εκατό, δεν ξοδεύει χρήματα σε διαφημιστικές εκστρατείες. Όταν ρωτήθηκαν γιατί δεν διαφημίζουν, οι πιο συχνά αναφερόμενες απαντήσεις ήταν το υψηλό κόστος και οι απογοητευτικές αποδόσεις σε προηγούμενες προσπάθειες.

Σχολιάζοντας τα ευρήματα, ο Ludovic de Valon, Director of Global SMB Marketing στην Amazon Ads, επανέλαβε τη δέσμευσή τους να απλοποιήσουν το μάρκετινγκ για τις ΜΜΕ. Υπογράμμισε τις προσπάθειές τους να ξεπεράσουν τις προκλήσεις μέσω σημείων πρόσβασης χαμηλού κόστους, συστημάτων μέτρησης κλειστού βρόχου και αποτελεσματικής παρουσίασης προϊόντων σε μια ευρεία πελατειακή βάση, όλα με στόχο την υποστήριξη της επιχειρηματικής ανάπτυξης και της δημιουργίας επωνυμίας.

Αυτή η έρευνα υπογραμμίζει την αυξανόμενη σημασία της διαφήμισης στον τομέα των ΜΜΕ για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και την καθιέρωση μάρκας, ενώ υπογραμμίζει επίσης τις προκλήσεις που αντιμετωπίζουν ορισμένες επιχειρήσεις στην αξιοποίηση αυτού του εργαλείου για ανάπτυξη.